互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新使得電子商務(wù)平臺(tái)越來越普遍化,各行業(yè)都在尋求網(wǎng)絡(luò)營銷方式的轉(zhuǎn)化。面對(duì)實(shí)體書店的困境,圖書業(yè)不斷地尋求突破,圖書直播的直觀性、互動(dòng)性、場(chǎng)景化特點(diǎn)能夠有效滿足受眾需求。文章結(jié)合青島書城直播營銷案例,首先分析圖書直播興起的原因,闡述圖書直播的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn);其次,對(duì)營銷現(xiàn)狀提出多渠道宣傳、專業(yè)媒體聯(lián)合、直播模式創(chuàng)新的改進(jìn)策略;最后,對(duì)將來圖書直播的營銷多元化、內(nèi)容專業(yè)化和細(xì)分化、直播壟斷現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、圖書直播發(fā)展的背景意義
    1．受眾閱讀需求改變
    2．圖書直播的優(yōu)勢(shì)
二、青島書店的直播現(xiàn)狀
    1．多渠道宣傳造勢(shì)
    2．創(chuàng)新直播模式
    3．獨(dú)創(chuàng)服務(wù)模式
三、圖書直播行業(yè)的前景分析
    1．線上與線下結(jié)合，多元化營銷
    2．直播內(nèi)容細(xì)分化和專業(yè)化
    3．圖書直播行業(yè)不斷發(fā)展，形成直播壟斷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的服裝營銷策略研究[J]. 李子慶.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(33)
[2]圖書新媒體營銷的新模式——以人民文學(xué)出版社網(wǎng)絡(luò)直播營銷為例[J]. 王余銀.  出版廣角. 2017(19)
[3]圖書直播營銷的興起與走向[J]. 曾建輝.  現(xiàn)代出版. 2017(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)視頻直播興起的原因及未來發(fā)展路徑探析[J]. 蔣進(jìn)紅.  新媒體研究. 2017(01)
[5]直播時(shí)代:圖書營銷的新機(jī)遇[J]. 袁金敏.  現(xiàn)代出版. 2017(01)

碩士論文
[1]基于平臺(tái)特性的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷路徑研究[D]. 李晨陽.安徽大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D]. 方宇榮.北京印刷學(xué)院 2017



本文編號(hào)：3523058