近年來(lái),伴隨移動(dòng)終端的普及、受眾的多元需求以及視頻平臺(tái)的資金扶持等因素,網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅猛。作為視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī),異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的新出路,網(wǎng)絡(luò)自制劇在經(jīng)歷了試水期、蓄力升級(jí)期和蓬勃發(fā)展期后,在內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,成為吸引受眾“注意力”的新力量。網(wǎng)絡(luò)自制劇誕生、發(fā)展于新媒介語(yǔ)境,平臺(tái)的影響力、產(chǎn)品本身的內(nèi)容、制作、投放受眾的精準(zhǔn)性是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。而網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化產(chǎn)品的天然屬性,使其必然接受來(lái)自市場(chǎng)和文化的雙向檢驗(yàn)。以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表,視頻平臺(tái)從原來(lái)的傳播推廣平臺(tái)向內(nèi)容生產(chǎn)方華麗轉(zhuǎn)身,網(wǎng)絡(luò)自制劇成為視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)布局中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是,網(wǎng)絡(luò)自制劇作為迎合市場(chǎng)的一個(gè)新的產(chǎn)品,在發(fā)展的過(guò)程中也不是一帆風(fēng)順,出現(xiàn)了許多問(wèn)題,例如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化,許多網(wǎng)劇面臨下架危機(jī),缺乏戰(zhàn)略性的整合營(yíng)銷意識(shí),產(chǎn)業(yè)鏈不完善、盈利模式單一等等。2018年網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)影視劇市場(chǎng)半壁江山,但是卻未出現(xiàn)一部“制作精良+口碑爆棚”的自制劇集,其發(fā)展遭遇“瓶頸期”。眾多專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士由此從各個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇展開研究,網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷自然也備受關(guān)注。如何讓網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容市場(chǎng)中攫取一定的份額,... 

【文章來(lái)源】：山東藝術(shù)學(xué)院山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

傳統(tǒng)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比

山東藝術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文介上吸引來(lái)眾多粉絲追捧，結(jié)合當(dāng)下比較火的穿越元素，打了兒身的太子妃，給觀眾眼前一亮的感覺(jué)，成為 2015 年網(wǎng)劇市得益于供給與需求雙方的互動(dòng)行為，掌握受眾需求完成題材細(xì)材的受眾凝聚，活化了網(wǎng)絡(luò)自制劇的細(xì)分市場(chǎng)。在視頻平臺(tái)規(guī)況下，設(shè)立精細(xì)的題材分類將為視頻用戶提供精準(zhǔn)的情感消費(fèi)雙方同生同長(zhǎng)。

-7 視頻平臺(tái)“彎曲”自制劇的制作掌控與選擇題材上可以準(zhǔn)確選專業(yè)化水準(zhǔn)得到有效保障，生劇。優(yōu)酷自制劇《北京女子圖鑒一些尷事，并在電視劇中融入了釋放、態(tài)度表達(dá)提供了情感空間

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇贏利模式的構(gòu)成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌.  編輯之友. 2018(03)
[2]彈幕式壓屏廣告價(jià)值的影響因素研究——以《鬼吹燈之精絕古城》為例[J]. 劉佳佳,潘斯雅.  現(xiàn)代視聽. 2018(02)
[3]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的勃興、問(wèn)題及發(fā)展思路[J]. 歐陽(yáng)文風(fēng),譚武軍.  湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2014(06)
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[6]網(wǎng)絡(luò)自制劇的運(yùn)營(yíng)模式初探——基于對(duì)國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的分析[J]. 楊瑤,唐巧盈.  現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版). 2013(04)
[7]數(shù)字媒體時(shí)代的平臺(tái)建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)[J]. 黃升民,谷虹.  現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(05)
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碩士論文
[1]基于SIVA理論的網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷研究[D]. 熊妍.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略研究[D]. 汪夢(mèng)菲.重慶大學(xué) 2017
[3]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾研究[D]. 張宇佳.蘇州大學(xué) 2017
[4]愛奇藝出品自制劇研究[D]. 卞磊.黑龍江大學(xué) 2017
[5]自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展[D]. 趙芳.吉林大學(xué) 2017
[6]當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式研究[D]. 尚克娜.上海師范大學(xué) 2017
[7]基于SCP分析范式的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)研究[D]. 崔博.長(zhǎng)安大學(xué) 2016
[8]新媒體環(huán)境下愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與營(yíng)銷推廣[D]. 趙琳琳.陜西師范大學(xué) 2016
[9]“生產(chǎn)性受眾”視域下網(wǎng)絡(luò)自制劇的互動(dòng)生產(chǎn)模式研究[D]. 吳勝彬.西華師范大學(xué) 2016



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