隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快,跨國企業(yè)的國際化營銷問題在學(xué)術(shù)界被廣泛關(guān)注。宜家家居作為跨國家居零售業(yè)的龍頭企業(yè),已經(jīng)創(chuàng)立并發(fā)展了七十余年。它從一個鄉(xiāng)村雜貨鋪,發(fā)展壯大成為如今的家居巨頭;其產(chǎn)品銷售范圍覆蓋全球半數(shù)以上的地區(qū)和人口;其經(jīng)營理念、營銷模式以及產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,在全球范圍內(nèi)都被認可;其成功的經(jīng)驗也屢屢為同行業(yè)的企業(yè)爭相借鑒。宜家家居能夠順利開拓海外市場、走出一條國際化營銷道路,離不開其特色化的營銷策略。為此,對宜家家居的營銷策略進行深入的分析,對于跨國零售企業(yè)特別是跨國家居零售業(yè)而言意義重大。然而,隨著時代的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進步,像宜家家居那樣的傳統(tǒng)大型跨國零售企業(yè)正面臨著來自不同方面的嚴峻挑戰(zhàn)。在營銷4.0時代和新零售迅猛發(fā)展的新時期,宜家家居如何把握機遇、迎接挑戰(zhàn),在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時代順利進行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,從而緊跟時代發(fā)展步伐,繼續(xù)坐穩(wěn)行業(yè)龍頭位置,是一個亟待解決的問題,同時也是其他跨國零售企業(yè)應(yīng)當直面和共同思考的問題。全文共分6章。第1章為緒論。主要介紹本文的研究背景和研究意義,并對本文的相關(guān)文獻進行了梳理和介紹。相關(guān)文獻綜述主要包含對國際營銷理論的文... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011-2017財年宜家家居營業(yè)總額統(tǒng)計

資料來源：2011-2017 年宜家家居公司年報。圖 3.2 2011-2017 年宜家凈利潤及凈利潤同比增速變化由圖 3.2 可知，2011 年-2017 年間，隨著總銷售額的增長，公司也獲取了高額凈利潤。2016 財年，公司凈利潤增長幅度較大，同比增速達到 20%，凈利潤由上一財年的 35 億歐元增長至 42 億歐元，領(lǐng)跑家居家具行業(yè)。圖中顯示：2017 財年凈利潤為 27 億歐元，同比增速大幅下滑，為-36%，與總營業(yè)額的變化趨勢相吻合。凈利潤的大幅下跌更印證了前文對宜家當前經(jīng)營狀況的判斷：隨著房市不景氣、同行業(yè)企業(yè)的興起和線上銷售的激增

圖 3.3 2017 年底宜家在全球范圍內(nèi)門店開設(shè)分布圖中顯示，宜家家居除在南美和南極洲外，業(yè)務(wù)范圍已遍布其他五大洲。其中，在全球各地的市場分布上，由于宜家總部位于北歐，使得歐洲市場所占比重仍為最大；美國和加拿大民眾對宜家產(chǎn)品的支持使北美市場規(guī)模緊隨其后；

【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下新零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 李玉志,趙炳盛.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(24)
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碩士論文
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[4]實體零售企業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型策略研究[D]. 宗雷.北京交通大學(xué) 2017
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[6]宜家在中國本土化經(jīng)營策略研究[D]. 張帆.華中科技大學(xué) 2016
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[8]宜家家居的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 洪源.黑龍江大學(xué) 2014
[9]宜家營銷策略及中國家居零售業(yè)對策分析[D]. 姜宜龍.遼寧大學(xué) 2014
[10]家居零售業(yè)采購管理研究[D]. 郝魯華.北京交通大學(xué) 2009



本文編號：3518777