隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展,酒店消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和需求發(fā)生了巨大變化。近年來IP主題酒店存在著營(yíng)銷定位不清晰、營(yíng)銷觀念滯后、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠等問題。本文立足于上海徐家匯亞朵美影酒店,以攜程網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等第三方門戶網(wǎng)站為數(shù)據(jù)獲取平臺(tái),采用文本分析法分析上海徐家匯亞朵美影酒店的消費(fèi)群體感知現(xiàn)狀,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面提出對(duì)上海徐家匯亞朵美影酒店的創(chuàng)新營(yíng)銷策略,以期達(dá)到提高酒店?duì)I銷效果、推動(dòng)主題酒店業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。 

【文章來源】：營(yíng)銷界. 2020,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
研究對(duì)象與研究方法
    （一）研究對(duì)象
    （二）研究方法與數(shù)據(jù)收集
上海徐家匯亞朵酒店消費(fèi)者感知研究
    （一）詞頻統(tǒng)計(jì)分析
    （二）情感傾向分析
上海徐家匯亞朵美影酒店創(chuàng)新營(yíng)銷策略研究
    （一）酒店產(chǎn)品策略創(chuàng)新
    （二）價(jià)格精準(zhǔn)化創(chuàng)新營(yíng)銷策略
    （三）注重渠道策略創(chuàng)新
    （四）靈活運(yùn)用多元化促銷創(chuàng)新策略
    （五）關(guān)注消費(fèi)者在線評(píng)論和投訴反饋



本文編號(hào)：3517167