大眾出版物激烈的市場競爭下,許多出版社將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向開發(fā)小眾出版物,但從當(dāng)前小眾出版物的營銷情況來看,還存在銷售不景氣、市場細(xì)分不到位、宣傳推廣力度不夠等問題。本文旨在針對這些問題,提出行之有效的建議,以期發(fā)揮出小眾出版物的"長尾"效應(yīng),促進(jìn)其銷售。 

【文章來源】：新聞知識. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、小眾出版物概述
    (一)小眾出版物的定義
    (二)小眾出版物的特點(diǎn)
        1. 具有特定的讀者群
        2. 提供個性化服務(wù)
        3. 印刷和發(fā)行量較小
        4. 利潤空間相對較大
        5. 具有“長尾”效應(yīng)
二、小眾出版物營銷中存在的問題
    (一)銷售額下降
    (二)市場細(xì)分不到位,讀者定位模糊
    (三)營銷推廣方式單一,宣傳力度不夠
三、互聯(lián)網(wǎng)時代對小眾出版物的營銷建議
    (一)運(yùn)用大數(shù)據(jù),進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
    (二)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介,拓寬銷售渠道
    (三)與其他行業(yè)合作,跨界營銷
    (四)注重裝幀設(shè)計,提高閱讀質(zhì)感
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于長尾效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[J]. 王薇.  企業(yè)改革與管理. 2018(01)
[2]大數(shù)據(jù)背景下出版業(yè)精準(zhǔn)營銷研究——以圖書為例[J]. 楊海平,聶晶磊,趙艷宇.  科技與出版. 2017(09)
[3]小眾圖書出版策略研究[J]. 宋艷歌.  中國出版. 2017(08)
[4]互聯(lián)網(wǎng)時代小眾圖書出版開發(fā)研究[J]. 劉誠林.  傳播與版權(quán). 2016(05)
[5]論小眾出版的形成及其品牌培育[J]. 胡天焰.  出版發(fā)行研究. 2015(12)

碩士論文
[1]數(shù)字出版環(huán)境下小眾出版現(xiàn)狀與對策研究[D]. 陳一琛.陜西師范大學(xué) 2017



本文編號：3516237