基于有調(diào)節(jié)的中介機(jī)制,采用2×2組間實驗設(shè)計收集數(shù)據(jù),并利用Bootstrap中介檢驗方法檢驗感知善意在體育贊助營銷影響消費(fèi)者態(tài)度過程中的中介效應(yīng)以及贊助形式的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明,感知善意的中介效應(yīng)顯著。相較于匹配度低的贊助,高匹配的贊助能夠誘發(fā)消費(fèi)者更強(qiáng)烈的感知善意和更積極的品牌態(tài)度。另外,贊助形式的吸引力顯著地調(diào)節(jié)了匹配度與感知善意間的關(guān)系,并且該調(diào)節(jié)關(guān)系通過感知善意的中介作用進(jìn)一步影響品牌態(tài)度。文章研究結(jié)論豐富了體育贊助營銷理論,為企業(yè)的體育贊助營銷實踐提供了建議和參考。 

【文章來源】：生產(chǎn)力研究. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

體育贊助營銷影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的一般模型

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3506280