大數(shù)據(jù)時代下用戶碎片化的行為習慣催生了短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展,如何利用抖音短視頻進行有效的營銷成為熱點話題。本文以抖音短視頻為研究對象,結(jié)合場景營銷的理論和實踐,從用戶的消費需求出發(fā),給出抖音短視頻應用于場景營銷的可行性分析,構(gòu)建場景營銷策略,為企業(yè)營銷提供新動能。 

【文章來源】：電子商務. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

沃指數(shù)：戶均月耗流量APP排行榜

做內(nèi)容好的短視頻廣告，要“以人為本”深入調(diào)研用戶需求，通過大數(shù)據(jù)精準定位用戶。傳統(tǒng)的目標用戶定位是根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、受教育水平等指標，根據(jù)問卷調(diào)查來了解用戶的消費行為及網(wǎng)上行為。隨著網(wǎng)絡和信息技術(shù)的不斷普及，人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量正在呈指數(shù)級增長，“大數(shù)據(jù)”作為時下的流行詞匯，開始向各行業(yè)滲透輻射，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)對短視頻自媒體用戶的購買能力以及偏好進行分析，得出年齡定位（見圖2），并且將短視頻推送給“感興趣的”用戶，這樣大大地提高廣告投放精準性。企業(yè)的抖音短視頻可以學習微信和微博的信息流廣告投放方式，根據(jù)目標需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)進行精準的投放。例如，寶馬、保時捷、海飛絲等一線品牌率先入駐微信朋友圈的短視頻信息流廣告，將廣告投放給“感興趣的”目標用戶。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下電商企業(yè)精準營銷模型及策略研究[J]. 梁宵,侯錫林.  中國市場. 2018(06)
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[3]基于移動產(chǎn)業(yè)視角的場景營銷策略分析[J]. 徐艷琴.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2016(13)
[4]大數(shù)據(jù)在中國B2C電子商務精準營銷中的應用研究——以京東商城為例[J]. 楊春華.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2016(03)

碩士論文
[1]論短視頻的場景化營銷[D]. 溫瀟.西安工業(yè)大學 2018



本文編號：3487918