隨著電子商務(wù)快速發(fā)展,傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已經(jīng)難以維系電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展,因此,精準(zhǔn)營(yíng)銷已成為眾多企業(yè)的首選。拼多多以其目標(biāo)消費(fèi)群體精準(zhǔn)化、營(yíng)銷形式精準(zhǔn)化、產(chǎn)品組合精準(zhǔn)化及廣告投放精準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì),迅速在電商市場(chǎng)獲得一席之地。但是,由于其銷售的產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題,且買家退貨退款難,對(duì)其品牌形象造成了一定的負(fù)面影響,而且在其精準(zhǔn)營(yíng)銷過程中存在嚴(yán)重的系統(tǒng)漏洞、推廣渠道精準(zhǔn)度弱化、營(yíng)銷重心片面化、缺乏可靠的信息系統(tǒng)等問題,也使得拼多多虧損嚴(yán)重。因此,拼多多應(yīng)優(yōu)化管理,通過強(qiáng)化營(yíng)銷實(shí)施基礎(chǔ)、調(diào)整營(yíng)銷重心、建立消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫分析系統(tǒng)、完善售前售后服務(wù)體系、實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告精準(zhǔn)投放等措施,以質(zhì)量?jī)?yōu)、價(jià)格廉及個(gè)性化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)塑造企業(yè)的良好形象,在電商行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步前行。 

【文章來源】：天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,8(01)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、拼多多企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    （一）拼多多企業(yè)概況
    （二）拼多多的營(yíng)銷現(xiàn)狀
二、拼多多的精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)
    （一）目標(biāo)消費(fèi)群體精準(zhǔn)化
    （二）營(yíng)銷形式精準(zhǔn)化
    （三）產(chǎn)品組合精準(zhǔn)化
    （四）廣告投放精準(zhǔn)化
三、拼多多精準(zhǔn)營(yíng)銷存在的問題
    （一）平臺(tái)基礎(chǔ)存在漏洞
    （二）營(yíng)銷推廣渠道優(yōu)勢(shì)弱化
    （三）營(yíng)銷重心片面化
    （四）缺乏可靠的信息系統(tǒng)后臺(tái)支撐
四、拼多多營(yíng)銷策略的優(yōu)化改進(jìn)措施
    （一）強(qiáng)化營(yíng)銷實(shí)施基礎(chǔ)
    （二）調(diào)整營(yíng)銷重心
    （三）建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫分析后臺(tái)系統(tǒng)
    （四）完善售前售后服務(wù)體系
    （五）實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告精準(zhǔn)投放模式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]拼多多平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r分析及對(duì)策研究[J]. 閆凱璐.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(28)
[6]拼多多引熱議,市場(chǎng)監(jiān)管總局再出重拳[J].   質(zhì)量與認(rèn)證. 2018(09)
[7]“電商黑馬”拼多多崛起之路[J]. 張凱.  知識(shí)經(jīng)濟(jì)(中國(guó)直銷). 2018(05)
[8]電子商務(wù)背景下個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究[J]. 李海波.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(02)
[9]基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告精準(zhǔn)投放模式及其營(yíng)銷策略探析[J]. 許正林,楊瑤.  上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(06)



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