企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中經(jīng)常由于營(yíng)銷方法選取不當(dāng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息不對(duì)稱、企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)不暢、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意干擾、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段存在漏洞等原因產(chǎn)生一些企業(yè)危機(jī)事件。因此基于4R理論以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論,深入分析了4R理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)管理中的應(yīng)用,希望可以為相關(guān)企業(yè)提供一定的幫助。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、4R理論簡(jiǎn)述
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)的主要類型分析
    (一)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式粗暴而出現(xiàn)的危機(jī)
    (二)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息不對(duì)稱而引發(fā)的危機(jī)
    (三)因?yàn)槭录I(yíng)銷手段應(yīng)用不合理所引發(fā)的危機(jī)
三、4R理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)管理中的應(yīng)用策略研究
    (一)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)策略進(jìn)行優(yōu)化
        第一,提供符合實(shí)際需求的產(chǎn)品組合。
        第二,對(duì)搜索引擎進(jìn)行科學(xué)的優(yōu)化。
    (二)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷反應(yīng)策略進(jìn)行優(yōu)化
    (三)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)系策略進(jìn)行優(yōu)化
    (四)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷回報(bào)策略進(jìn)行優(yōu)化
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3478591