企業(yè)在實施網絡營銷過程中經常由于營銷方法選取不當、網絡營銷信息不對稱、企業(yè)內部協(xié)調不暢、競爭對手惡意干擾、網絡技術手段存在漏洞等原因產生一些企業(yè)危機事件。因此基于4R理論以及網絡營銷理論,深入分析了4R理論在網絡營銷危機管理中的應用,希望可以為相關企業(yè)提供一定的幫助。 

【文章來源】：現(xiàn)代經濟信息. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、4R理論簡述
二、網絡營銷危機的主要類型分析
    (一)因為網絡營銷方式粗暴而出現(xiàn)的危機
    (二)因為網絡營銷信息不對稱而引發(fā)的危機
    (三)因為事件營銷手段應用不合理所引發(fā)的危機
三、4R理論在網絡營銷危機管理中的應用策略研究
    (一)對網絡營銷關聯(lián)策略進行優(yōu)化
        第一,提供符合實際需求的產品組合。
        第二,對搜索引擎進行科學的優(yōu)化。
    (二)對網絡營銷反應策略進行優(yōu)化
    (三)對網絡營銷關系策略進行優(yōu)化
    (四)對網絡營銷回報策略進行優(yōu)化
四、結語



本文編號：3478591