<正>公益營銷是公關(guān)體系中不可缺少的一部分。傳統(tǒng)模式的企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐往往以物質(zhì)性資助和精神觀念性倡導(dǎo)為主,然而在新的媒體輿論環(huán)境下,企業(yè)社會責(zé)任的實(shí)踐方式產(chǎn)生了全新的表現(xiàn)。本文以支付寶螞蟻森林的新型微公益形式為例,探究企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐的新方式。 

【文章來源】：發(fā)展. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、微公益及“螞蟻森林”
二、微公益與企業(yè)績效
    （一）有利于企業(yè)社會責(zé)任的“去傳播化”
    （二）有利于提高品牌形象
    （三）微公益有利于建設(shè)良性的企業(yè)文化
三、微公益與公眾參與
    （一）非具象物化形式促進(jìn)公眾積極參與
    （二）借助網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)多種互動模式
    （三）潛移默化傳導(dǎo)企業(yè)精神，樹立社會責(zé)任形象
四、企業(yè)微公益營銷的思考與建議
    （一）利用微公益模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營銷，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)公關(guān)形象的樹立
    （二）積極適應(yīng)新媒體的多元輿論環(huán)境
    （三）企業(yè)的微公益范圍需要進(jìn)一步擴(kuò)大
    （四）積極應(yīng)對線上公益的青年負(fù)反應(yīng)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)社會創(chuàng)新模式探索——以“螞蟻森林”為例[J]. 吳京育.  菏澤學(xué)院學(xué)報. 2018(04)
[2]線上公益對青年行為方式與價值觀的影響——以螞蟻森林為例[J]. 胡霜.  科教導(dǎo)刊(下旬). 2018(05)
[3]解碼微公益[J]. 朱虹.  中國國情國力. 2013(08)
[4]微公益:具象化公益的道德內(nèi)化——淺談微公益對公眾思想道德建設(shè)的價值[J]. 馮瑩姣,周瑞法.  浙江師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2012(01)
[5]國內(nèi)外民間微公益組織的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 吳秋鵬.  經(jīng)營管理者. 2011(10)

碩士論文
[1]公共傳播視角下的微公益?zhèn)鞑C(jī)制研究[D]. 閻識玉.遼寧大學(xué) 2017



本文編號：3464602