隨著人們消費(fèi)水平的提高,對(duì)各類(lèi)進(jìn)口化妝品的需求日益增強(qiáng),進(jìn)口唇膏的需求也日益旺盛。ECHO公司作為BL潤(rùn)唇膏的獨(dú)家代理公司,面臨著外部行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)和內(nèi)部公司營(yíng)銷(xiāo)策略急需調(diào)整的難題。作為唇膏行業(yè),全面而準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略無(wú)疑是BL品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素。本文針對(duì)ECHO公司營(yíng)銷(xiāo)工作中實(shí)際遇到的問(wèn)題,理論聯(lián)系實(shí)際,總體分為六個(gè)部分進(jìn)行詳細(xì)闡述。運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究理論,結(jié)合唇膏行業(yè)的外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,對(duì)ECHO公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀做出綜合性分析。最后,提出ECHO公司運(yùn)作美國(guó)BL品牌的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以及相對(duì)應(yīng)的保障措施。本文系統(tǒng)地構(gòu)建了ECHO公司運(yùn)作BL潤(rùn)唇膏的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系,既有營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析框架,又有明確的策略行動(dòng)方案,對(duì)ECHO公司和其他同類(lèi)企業(yè)具有一定的參考價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．２美國(guó)銷(xiāo)量排名前十品牌??Ｆｉｇ．?３．２?ＵＳ?Ｓａｌｅｓ?Ｔｏｐ?１０??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3448263