在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場化、全球化的大背景下,城市要作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)體加入市場競爭、謀取更多發(fā)展條件,就必須將城市形象作為核心資源。因此打造城市形象不僅對內(nèi)能夠增強(qiáng)城市的創(chuàng)造力、自信力和凝聚力,對外也能夠提升城市的吸引力、知名度和競爭力。本文助于對關(guān)于圖書館行業(yè)、視頻資源建設(shè)服務(wù)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展及相關(guān)的學(xué)位論文、期刊論文、專著、相關(guān)會議論文集及網(wǎng)絡(luò)資料的總結(jié),重點(diǎn)分析研究了前人已有的相關(guān)成果,對現(xiàn)階段該課題在理論與實(shí)踐層面的研究狀況作全面的分析,并且進(jìn)行甄選。其次,對杭州城市形象微電影發(fā)展外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,收集杭州城市形象微電影所在行業(yè)的競爭信息及內(nèi)部整體情況,并深入了解杭州城市形象微電影當(dāng)前內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部資源、價值鏈等資料,為研究提供切實(shí)依據(jù)。最后,總結(jié)研究了整個企業(yè)的經(jīng)營狀況及發(fā)展策略,深入探究杭州城市形象微電影的人才現(xiàn)狀、內(nèi)部資源、戰(zhàn)略及資本,掌握杭州城市形象微電影的運(yùn)營模式、業(yè)務(wù)服務(wù)、合作伙伴及市場信息的整體狀況,對杭州城市形象微電影的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境情況進(jìn)行調(diào)查。通過實(shí)際案例制定杭州城市形象微電影商業(yè)運(yùn)營模式的設(shè)計(jì)途徑。本文得到對杭州城市形象微電影的營銷現(xiàn)... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究內(nèi)容和思路本文通過對杭州城市形象微電影發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入地了解和研究，從而得到對杭州城市形象微電影的營銷現(xiàn)狀的認(rèn)識，最終提出杭州城市形象微電影，在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下如何全面實(shí)施營銷策略

圖 3.1 2012-2018 年杭州城市形象微電影與行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測分析（資料來源：《2012-2017 城市形象微電影行業(yè)市場報告及市場投資前景分析》）圖 3.2 2012-2018 年杭州城市形象微電影與行業(yè)需求預(yù)測分析

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 杭州城市形象微電影的營銷策略研究圖 3.1 2012-2018 年杭州城市形象微電影與行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測分析（資料來源：《2012-2017 城市形象微電影行業(yè)市場報告及市場投資前景分析》）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電影營銷領(lǐng)域中的新媒體元素應(yīng)用[J]. 譚笑.  當(dāng)代電影. 2016(07)
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[5]科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的融合機(jī)制與路徑——基于“創(chuàng)新·創(chuàng)業(yè)·創(chuàng)智·創(chuàng)富”情境的理論分析框架[J]. 姚王信,郭蓉,閆曉燕.  科技進(jìn)步與對策. 2014(23)
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碩士論文
[1]電影《后會無期》的整合營銷傳播研究[D]. 羅明.云南財經(jīng)大學(xué) 2016
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[3]國產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D]. 高偉.天津師范大學(xué) 2015
[4]電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案[D]. 邵夢燁.浙江大學(xué) 2013



本文編號：3443812