本文主要研究了農(nóng)家樂旅游的新媒體營銷策略,隨著新媒體時(shí)代的到來和農(nóng)家樂旅游的蓬勃發(fā)展,農(nóng)家樂要想在激烈的市場競爭中立足,必須借助新媒體的力量來進(jìn)行營銷。本文第一章介紹了研究的背景和意義,研究使用的方法和國內(nèi)外的研究狀況,說明了進(jìn)行農(nóng)家樂旅游新媒體營銷策略研究的必要性；第二章在國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)家樂旅游和新媒體研究的基礎(chǔ)上分別總結(jié)出了家樂旅游和新媒體的概念極其特點(diǎn),并介紹了營銷學(xué)上的幾種理論,得出了對農(nóng)家樂旅游營銷的指導(dǎo)理論應(yīng)該是4p理論；第三章闡述了農(nóng)家樂旅游新媒體營銷的要素和作用,農(nóng)家樂、游客和新媒體構(gòu)成了營銷的三大要素,而營銷的作用是推廣農(nóng)家樂旅游品牌、擴(kuò)大農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的銷量和推廣鄉(xiāng)村民俗文化；第四章分析了新媒體背景下我國農(nóng)家樂旅游存在的問題,指出農(nóng)家樂的主要問題是管理理念落后和營銷理念落后的問題,而在管理理念上的落后表現(xiàn)為品牌推廣的缺失和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足,在營銷理念上的落后表現(xiàn)為營銷方式落后和營銷內(nèi)容單一；第五章則是在前面四章的基礎(chǔ)上總結(jié)出農(nóng)家樂旅游的新媒體營銷策略應(yīng)該是：產(chǎn)品策略、品牌策略、渠道策略、促銷策略和服務(wù)策略,并分別對這幾大策略進(jìn)行了詳細(xì)的闡述；第六章則總結(jié)了整篇文章的內(nèi)容... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國內(nèi)研究綜述
        1.3.2 國外研究綜述
第2章 相關(guān)概念及理論
    2.1 農(nóng)家樂旅游的概念及特點(diǎn)
        2.1.1 農(nóng)家樂旅游的概念
        2.1.2 農(nóng)家樂旅游的特點(diǎn)
    2.2 新媒體的概念及特點(diǎn)
        2.2.1 新媒體的概念
        2.2.2 新媒體的特點(diǎn)
    2.3 新媒體營銷的概念及特點(diǎn)
        2.3.1 新媒體營銷的概念
        2.3.2 新媒體營銷的特點(diǎn)
    2.4 新媒體營銷的基礎(chǔ)理論
        2.4.1 4p理論
        2.4.2 4C理論
        2.4.3 4R理論
        2.4.4 4I理論
第3章 農(nóng)家樂旅游新媒體營銷的要素和作用
    3.1 營銷的要素
        3.1.1 營銷的主體——農(nóng)家樂
        3.1.2 營銷的客體——游客
        3.1.3 營銷的主要渠道——新媒體
    3.2 營銷的作用
        3.2.1 推廣農(nóng)家樂旅游品牌
        3.2.2 擴(kuò)大農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的銷售
        3.2.3 推廣鄉(xiāng)村民俗文化
第4章 新媒體背景下我國農(nóng)家樂旅游存在的問題
    4.1 管理理念落后
        4.1.1 品牌推廣的缺失
        4.1.2 產(chǎn)品開發(fā)的不足
    4.2 營銷理念落后
        4.2.1 營銷方式落后
        4.2.2 營銷內(nèi)容單一
第5章 農(nóng)家樂旅游的新媒體營銷策略
    5.1 產(chǎn)品策略
        5.1.1 農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則
        5.1.2 農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
    5.2 品牌策略
        5.2.1 做好品牌建設(shè)的整體規(guī)劃
        5.2.2 樹立個(gè)性化的品牌形象
        5.2.3 增強(qiáng)農(nóng)家樂品牌的文化內(nèi)涵
        5.2.4 建立農(nóng)家樂網(wǎng)絡(luò)品牌
    5.3 渠道策略
        5.3.1 門戶網(wǎng)站營銷策略
        5.3.2 搜索引擎營銷策略
        5.3.3 虛擬社區(qū)營銷策略
        5.3.4 博客營銷策略
        5.3.5 手機(jī)報(bào)營銷策略
    5.4 促銷策略
        5.4.1 網(wǎng)上折價(jià)促銷
        5.4.2 網(wǎng)上積分促銷
        5.4.3 網(wǎng)上贈品促銷
        5.4.4 網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷
    5.5 服務(wù)策略
        5.5.1 游玩前的服務(wù)策略
        5.5.2 游玩中的服務(wù)策略
        5.5.3 游玩后的服務(wù)策略
第6章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]遠(yuǎn)景旅行社農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品營銷策略研究[J]. 李重.  中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè). 2013(01)
[2]陜西關(guān)中地區(qū)農(nóng)家樂市場營銷模式研究[J]. 李允標(biāo),賀小艷,田九思,李寫一.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2011(20)
[3]新媒體研究——談微博在現(xiàn)代新聞傳播中的作用[J]. 白雪.  新聞傳播. 2011(07)
[4]新媒體開啟營銷新時(shí)代[J]. 劉雅華.  新聞傳播. 2011(07)
[5]論農(nóng)家樂營銷模式構(gòu)建——以麗水市蓮都區(qū)為例[J]. 王凱.  淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2011(08)
[6]旅游博客營銷對傳統(tǒng)市場營銷的影響[J]. 施金晶.  學(xué)理論. 2011(10)
[7]新媒體營銷機(jī)遇[J]. 葉曉.  廣告人. 2011(03)
[8]試論旅游企業(yè)的新媒體營銷[J]. 王樂鵬,姚明廣,王奕俊.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2011(05)
[9]論旅游企業(yè)的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷[J]. 王樂鵬,姚明廣,王奕俊.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(05)
[10]新媒體在品牌營銷中的運(yùn)用[J]. 楊清.  新聞世界. 2011(03)

博士論文
[1]新媒體背景下的中國旅游營銷研究[D]. 陳霽.中央民族大學(xué) 2011

碩士論文
[1]現(xiàn)代節(jié)慶旅游的新媒體營銷策略研究[D]. 樊敬丹.華僑大學(xué) 2013
[2]杭州農(nóng)家樂旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D]. 潘國芳.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[3]旅游目的地新媒體營銷及其應(yīng)用研究[D]. 張倩.華中師范大學(xué) 2012
[4]基于信息時(shí)代的新媒體營銷策略研究[D]. 王亞涵.山東大學(xué) 2009



本文編號：3428786