本文主要研究了農(nóng)家樂(lè)旅游的新媒體營(yíng)銷策略,隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和農(nóng)家樂(lè)旅游的蓬勃發(fā)展,農(nóng)家樂(lè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足,必須借助新媒體的力量來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。本文第一章介紹了研究的背景和意義,研究使用的方法和國(guó)內(nèi)外的研究狀況,說(shuō)明了進(jìn)行農(nóng)家樂(lè)旅游新媒體營(yíng)銷策略研究的必要性；第二章在國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)家樂(lè)旅游和新媒體研究的基礎(chǔ)上分別總結(jié)出了家樂(lè)旅游和新媒體的概念極其特點(diǎn),并介紹了營(yíng)銷學(xué)上的幾種理論,得出了對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游營(yíng)銷的指導(dǎo)理論應(yīng)該是4p理論；第三章闡述了農(nóng)家樂(lè)旅游新媒體營(yíng)銷的要素和作用,農(nóng)家樂(lè)、游客和新媒體構(gòu)成了營(yíng)銷的三大要素,而營(yíng)銷的作用是推廣農(nóng)家樂(lè)旅游品牌、擴(kuò)大農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品的銷量和推廣鄉(xiāng)村民俗文化；第四章分析了新媒體背景下我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游存在的問(wèn)題,指出農(nóng)家樂(lè)的主要問(wèn)題是管理理念落后和營(yíng)銷理念落后的問(wèn)題,而在管理理念上的落后表現(xiàn)為品牌推廣的缺失和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足,在營(yíng)銷理念上的落后表現(xiàn)為營(yíng)銷方式落后和營(yíng)銷內(nèi)容單一；第五章則是在前面四章的基礎(chǔ)上總結(jié)出農(nóng)家樂(lè)旅游的新媒體營(yíng)銷策略應(yīng)該是：產(chǎn)品策略、品牌策略、渠道策略、促銷策略和服務(wù)策略,并分別對(duì)這幾大策略進(jìn)行了詳細(xì)的闡述；第六章則總結(jié)了整篇文章的內(nèi)容... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.3.2 國(guó)外研究綜述
第2章 相關(guān)概念及理論
    2.1 農(nóng)家樂(lè)旅游的概念及特點(diǎn)
        2.1.1 農(nóng)家樂(lè)旅游的概念
        2.1.2 農(nóng)家樂(lè)旅游的特點(diǎn)
    2.2 新媒體的概念及特點(diǎn)
        2.2.1 新媒體的概念
        2.2.2 新媒體的特點(diǎn)
    2.3 新媒體營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)
        2.3.1 新媒體營(yíng)銷的概念
        2.3.2 新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
    2.4 新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論
        2.4.1 4p理論
        2.4.2 4C理論
        2.4.3 4R理論
        2.4.4 4I理論
第3章 農(nóng)家樂(lè)旅游新媒體營(yíng)銷的要素和作用
    3.1 營(yíng)銷的要素
        3.1.1 營(yíng)銷的主體——農(nóng)家樂(lè)
        3.1.2 營(yíng)銷的客體——游客
        3.1.3 營(yíng)銷的主要渠道——新媒體
    3.2 營(yíng)銷的作用
        3.2.1 推廣農(nóng)家樂(lè)旅游品牌
        3.2.2 擴(kuò)大農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品的銷售
        3.2.3 推廣鄉(xiāng)村民俗文化
第4章 新媒體背景下我國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游存在的問(wèn)題
    4.1 管理理念落后
        4.1.1 品牌推廣的缺失
        4.1.2 產(chǎn)品開發(fā)的不足
    4.2 營(yíng)銷理念落后
        4.2.1 營(yíng)銷方式落后
        4.2.2 營(yíng)銷內(nèi)容單一
第5章 農(nóng)家樂(lè)旅游的新媒體營(yíng)銷策略
    5.1 產(chǎn)品策略
        5.1.1 農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則
        5.1.2 農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
    5.2 品牌策略
        5.2.1 做好品牌建設(shè)的整體規(guī)劃
        5.2.2 樹立個(gè)性化的品牌形象
        5.2.3 增強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)品牌的文化內(nèi)涵
        5.2.4 建立農(nóng)家樂(lè)網(wǎng)絡(luò)品牌
    5.3 渠道策略
        5.3.1 門戶網(wǎng)站營(yíng)銷策略
        5.3.2 搜索引擎營(yíng)銷策略
        5.3.3 虛擬社區(qū)營(yíng)銷策略
        5.3.4 博客營(yíng)銷策略
        5.3.5 手機(jī)報(bào)營(yíng)銷策略
    5.4 促銷策略
        5.4.1 網(wǎng)上折價(jià)促銷
        5.4.2 網(wǎng)上積分促銷
        5.4.3 網(wǎng)上贈(zèng)品促銷
        5.4.4 網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷
    5.5 服務(wù)策略
        5.5.1 游玩前的服務(wù)策略
        5.5.2 游玩中的服務(wù)策略
        5.5.3 游玩后的服務(wù)策略
第6章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]遠(yuǎn)景旅行社農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[J]. 李重.  中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè). 2013(01)
[2]陜西關(guān)中地區(qū)農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式研究[J]. 李允標(biāo),賀小艷,田九思,李寫一.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2011(20)
[3]新媒體研究——談微博在現(xiàn)代新聞傳播中的作用[J]. 白雪.  新聞傳播. 2011(07)
[4]新媒體開啟營(yíng)銷新時(shí)代[J]. 劉雅華.  新聞傳播. 2011(07)
[5]論農(nóng)家樂(lè)營(yíng)銷模式構(gòu)建——以麗水市蓮都區(qū)為例[J]. 王凱.  淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(08)
[6]旅游博客營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響[J]. 施金晶.  學(xué)理論. 2011(10)
[7]新媒體營(yíng)銷機(jī)遇[J]. 葉曉.  廣告人. 2011(03)
[8]試論旅游企業(yè)的新媒體營(yíng)銷[J]. 王樂(lè)鵬,姚明廣,王奕俊.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2011(05)
[9]論旅游企業(yè)的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J]. 王樂(lè)鵬,姚明廣,王奕俊.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(05)
[10]新媒體在品牌營(yíng)銷中的運(yùn)用[J]. 楊清.  新聞世界. 2011(03)

博士論文
[1]新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷研究[D]. 陳霽.中央民族大學(xué) 2011

碩士論文
[1]現(xiàn)代節(jié)慶旅游的新媒體營(yíng)銷策略研究[D]. 樊敬丹.華僑大學(xué) 2013
[2]杭州農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 潘國(guó)芳.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[3]旅游目的地新媒體營(yíng)銷及其應(yīng)用研究[D]. 張倩.華中師范大學(xué) 2012
[4]基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究[D]. 王亞涵.山東大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3428786