發(fā)布時間：2021-10-10 00:23

　　隨著我國出版業(yè)的發(fā)展,品牌對于我國出版企業(yè)發(fā)展的重要性早已成為業(yè)內共識。通過品牌,出版企業(yè)可以鍛造差異化的核心競爭力,提高品牌溢價的能力,占據市場競爭中的制高點。隨著我國對民營企業(yè)進入內容出版領域的管制逐步放開,民營出版企業(yè)也得以解開約束其品牌發(fā)展的束縛,更加全面深入地參與到品牌競爭之中。根據2016年的中國民營書業(yè)報告,我國民營出版企業(yè)已經進入了品牌競爭時代。但這一趨勢對應的卻是我國民營出版企業(yè)在品牌建設實踐中長期滯后以及出版品牌研究領域民營出版企業(yè)視角缺位的現實。就我國出版品牌研究理論本身來說也存在著以出版企業(yè)自身為出發(fā)點的本位主義,沒有樹立以消費者為品牌建設出發(fā)點的思想,與市場經濟發(fā)展的要求并不符合;在出版品牌基本概念和分析范式方面比較混亂,案例研究缺乏,導致對出版品牌研究的討論常常脫離了出版企業(yè)運行的實際情況;新媒時代的到來給整個經濟體系中的企業(yè)在品牌建設方面都帶來了新的變化,而現有的出版品牌研究對此的觀照卻相對不足。有鑒于此,本研究結合出版企業(yè)運營的實際特點、新媒體特征和CBBE理論,以民營出版企業(yè)“未讀”為案例,通過解剖麻雀的方式,從品牌創(chuàng)立、品牌定位、品牌傳播、品牌關系等... 

【文章來源】：武漢大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．?１?“未讀”的品牌標識??

企鵝出版社還在其新媒體宣傳中加入“未讀”的二維碼，僅發(fā)布當日就為“未??讀”公眾號帶來了??３０００多的粉絲增長（見圖３．２）；同時多家媒體轉載刊登，列入年終必買的禮品??單中，品牌傳播度和關注度大為提高。??？新香眺粉絲令凈貓ｆｅ！??３６００??２７Ｃ０?＼??１８００?＼??９００?廣?Ｉ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－ＧＳ－２２?２Ｃ１５Ｃ９－２９?２０１５－１０－Ｃ６?２０１５?１０－１３?２０１５－１０－２０?２Ｃ１５－１０－２Ｔ?２０１５－１１－０３??圖３．?３《企鶴手賬》發(fā)布后“未讀”粉絲增長趨勢??從銷售數據上來看，僅僅通過“未讀”和企鵝雙向導流到“未讀”微信官方??商店的數據看（不包括淘寶等其他渠道），僅僅２０１５年１０月１０日到１３日（見??圖３．３）付款人數就突破了?１０００人，實現銷售１５萬元。??？下＊職？付ＳＳＥＫ??１０００??８００??６００?丨氣??４００?Ｍ??２００?、??〇？?你一…－一…？丨？?Ｊ??２０１５－０９－０１?２０１５－０９－０８?２０１５－０９－１５?２０１５－０９－２２?２０１５－０９－２９?２０１５－１０－０６?２０１５－１０－１３?２０１５－１０－２０?２０１５－１０－２７?２０１５－１１－０３??圖３．４《企鶴手賬》發(fā)布后“未讀”微信官方商店交易情況??４３??

３０秒；第三，答題完整度，答題數低于整個問卷必答題設置數的被視為未完成??問卷，歸為無效問卷。??本次問卷調查的受訪者基本背景信息見圖４．１。本次問卷調查中女性占據??５７％，以城市居民為主，年齡集中在１８歲到３５歲之間，教育程度以本科為主，??而且有著良好的圖書消費習慣（每年購書在４本以上者占８３．３％，２０１７年我國成??人紙質圖書閱讀量為４．６６本？）。??Ｖ；，＾／；??：：■?ｆ?Ｉ??Ｃｒ＊?１０％?２２？４?ｓｏｎ?＜Ｊ？４?ＳＯ＾?６０％?？５５?Ｓ＜？５ｉ??圖４．１問卷調查受訪者基本背景信息??深度訪談開始于２０１７年３月１日結束于２０１７年４月１日，共訪談“未讀”??讀者１７人。??下面將以品牌建設四大步驟為大框架的基礎上綜合問卷調查和深度訪談的??結果對“未讀”的品牌建設評估進行綜合論述。??４．３．１品牌認知??品牌認知反映了消費者識別各種品牌元素（品牌名稱、品牌標識、品牌口號??等）的能力。??９１第十五次全國國民閱讀調査??［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎｌ／２０１８／０４２４／ｃｌ４６７７－２９９４４８８８．ｈｔｍｌ，２０１８－０５－０１．??４８??


本文編號：3427278