線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)時(shí)下如火如荼。在電影業(yè),影響和推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境因素主要在于三個(gè)方面:一是“互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式向立體化發(fā)展;二是消費(fèi)者移動(dòng)化的生活方式給電影業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn);三是電影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合已成為新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。由于實(shí)施主體不同,電影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的路徑可以分為兩種:以線(xiàn)下影院為中心的O2O營(yíng)銷(xiāo)、以線(xiàn)上視頻網(wǎng)站為中心的O+O營(yíng)銷(xiāo)。二者實(shí)則殊途同歸,最終旨在共建協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。電影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)可以分為三個(gè)核心環(huán)節(jié):在影片推廣、票務(wù)銷(xiāo)售上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的流量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié);在場(chǎng)景延伸、打造反饋評(píng)價(jià)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié);在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)分銷(xiāo)、IP運(yùn)作上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的產(chǎn)品整合環(huán)節(jié)。三環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,共融共通,形成了電影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程。電影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在邏輯在于三個(gè)方面:首先,移動(dòng)平臺(tái)逐漸成為消費(fèi)者感知和購(gòu)買(mǎi)影片的主要渠道,電影市場(chǎng)由渠道稀缺轉(zhuǎn)向流量稀缺,電影業(yè)必然要開(kāi)始流量轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。其次,營(yíng)造消費(fèi)者體驗(yàn)是留存用戶(hù)的基本策略,場(chǎng)景延伸不僅可以擴(kuò)大用戶(hù)范圍和規(guī)模,還可以增強(qiáng)用戶(hù)粘性;打造反饋評(píng)價(jià)平臺(tái)則能構(gòu)建影迷互動(dòng)社區(qū),賦予用戶(hù)歸屬感。最后,產(chǎn)品... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12010-2017年中國(guó)電影票房（單位：億元）和增長(zhǎng)率（單位：%）

圖 1-1 一天內(nèi)各時(shí)段手機(jī)使用人數(shù)統(tǒng)計(jì)（單位：%）①場(chǎng)景移動(dòng)化降低線(xiàn)上體驗(yàn)價(jià)值彭蘭對(duì)場(chǎng)景的劃分，固定場(chǎng)景指人們?cè)谙鄬?duì)靜止的狀態(tài)下所處場(chǎng)景則是人們活動(dòng)中不斷遭遇的環(huán)境，是一個(gè)變量。②而隨著

圖 3-1 2017H1 中國(guó)在線(xiàn)購(gòu)票用戶(hù)分享觀影感受意愿及平臺(tái)分布（單位：%）①在擁有了龐大的用戶(hù)反饋評(píng)論數(shù)據(jù)之后，平臺(tái)開(kāi)始著手建立一整套機(jī)制來(lái)篩選出其中的精彩內(nèi)容，并排除不相關(guān)內(nèi)容和惡意評(píng)論。這一步驟一方面可以避免信息泛濫，另外則保持了一個(gè)良好健康的平臺(tái)環(huán)境。例如評(píng)分機(jī)制，即通過(guò)綜合

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于LBS的O2O移動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑研究[J]. 劉婷婷.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2019(06)
[2]企業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式中對(duì)于資源的整合應(yīng)用分析[J]. 錢(qián)俊偉,王冠男.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(03)
[3]探討互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的O+O服務(wù)模式[J]. 郭立川.  計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通. 2018(12)
[4]O2O視域下線(xiàn)下零售店的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與應(yīng)用[J]. 鄒艷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(18)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的O2O電影營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 廖芷蘅.  新聞愛(ài)好者. 2018(04)
[6]2017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J]. 劉漢文,陸佳佳.  當(dāng)代電影. 2018(03)
[7]我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集中度發(fā)展趨勢(shì)及影響因素研究[J]. 齊悅,王玉璽,錢(qián)明輝.  當(dāng)代電影. 2018(03)
[8]線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格指數(shù)的互動(dòng):替代還是整合?[J]. 唐禮智,劉玉.  南京社會(huì)科學(xué). 2018(02)
[9]O2O互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展分析[J]. 鄭樂(lè),李珂瑤,李倩,陶媛,高巍.  金融理論與教學(xué). 2018(01)
[10]票房“黑馬”電影營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 李蓓蓓.  當(dāng)代電影. 2018(01)

碩士論文
[1]當(dāng)當(dāng)“O+O”書(shū)店運(yùn)營(yíng)研究[D]. 周蕊.湖南師范大學(xué) 2018
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的O2O電影營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 廖芷蘅.重慶工商大學(xué) 2017
[3]受眾心理及其體驗(yàn)需求在私人影院設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D]. 李彥瑾.西南交通大學(xué) 2017
[4]基于精準(zhǔn)社群營(yíng)銷(xiāo)的私人影院調(diào)查[D]. 崔佳敏.浙江工業(yè)大學(xué) 2017
[5]在線(xiàn)文學(xué)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型[D]. 康麗潔.湖南師范大學(xué) 2017
[6]中國(guó)視頻網(wǎng)站產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 佛冉.湖南大學(xué) 2016
[7]國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 高偉.天津師范大學(xué) 2015
[8]中小成本電影微營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 邱琳.湖南師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3421668