科技改變生活,新興技術(shù)AR的產(chǎn)生為現(xiàn)代商業(yè)廣告的發(fā)展注入了新的生命力。本文從AR技術(shù)理論出發(fā),采用文獻研究法、案例分析研究法、問卷調(diào)查研究法、理論闡述研究法、對比研究法等研究方法,對AR技術(shù)進行了概述,并提出了技術(shù)發(fā)展的展望。研究通過對AR技術(shù)在不同類型的廣告媒體中實際應(yīng)效果的對比分析,總結(jié)出目前AR技術(shù)在商業(yè)廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢與不足。在此基礎(chǔ)上展開AR在商業(yè)廣告媒體中應(yīng)用的創(chuàng)新思考,從應(yīng)用理念、應(yīng)用形式、技術(shù)發(fā)展和傳播方式四個角度提出了個性與統(tǒng)一理念,同時根據(jù)融媒體時代背景論證了AR廣告的可持續(xù)發(fā)展。從多樣化形式、智能化技術(shù)、游戲化體驗、個人化傳播四個方面論證闡述了AR技術(shù)在商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ袆?chuàng)新應(yīng)用的方法。在文章最后,對本課題相關(guān)理論相關(guān)研究進行了總結(jié)及AR技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展前景進行了闡述。 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1可口可樂AR廣告

（圖 2.1.2）宜家在產(chǎn)品營銷過程中的應(yīng)用形式，是基于功能性應(yīng)用的形式，通過 AR 技術(shù)的實時互動、虛實結(jié)合的特點，讓用戶在選購家具產(chǎn)品的過程中能夠真實的看到家具產(chǎn)品在家中擺放的效果，從而選購到最合適、心儀的家具，該應(yīng)用只支持 iso11 以上系統(tǒng)的蘋果手機用戶。2018 年，哈根達斯通開展了基于 AR 廣告系統(tǒng)的娛樂性、功能性的內(nèi)容營銷廣告，廣告受眾可以通過掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動端的 AR 廣告主要是基于娛樂性理念、功能性理念及二者結(jié)合的理念開展，每種不同的應(yīng)用理念都有其所針對的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動參加、主動分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進傳播范圍和傳播效果得到進一步提升，產(chǎn)生大量的購買行為。但是由于智能手機等移動設(shè)備在處理器的性能及顯示視野的限制導(dǎo)致了定位不精準、虛擬現(xiàn)實融合延時錯位、可視化范圍小及人機交互機械等問題的存在，對 AR 廣告的互動體驗感帶來了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機移動設(shè)備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來源：由本文作者研究整理）

廣告受眾可以通過掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動端的 AR 廣告主要是基于娛樂性理念、功能性理念及二者結(jié)合的理念開展，每種不同的應(yīng)用理念都有其所針對的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動參加、主動分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進傳播范圍和傳播效果得到進一步提升，產(chǎn)生大量的購買行為。但是由于智能手機等移動設(shè)備在處理器的性能及顯示視野的限制導(dǎo)致了定位不精準、虛擬現(xiàn)實融合延時錯位、可視化范圍小及人機交互機械等問題的存在，對 AR 廣告的互動體驗感帶來了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機移動設(shè)備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來源：由本文作者研究整理）圖 2.1.1 可口可樂 AR 廣告 圖 2.1.2 宜家的 AR 廣告 圖 2.1.3 哈根達斯 AR 廣告基于 AR 手持移動設(shè)備娛樂性、游戲化體驗 AR 廣告基于 AR 手持移動設(shè)備功能性、實用性的 AR 廣告形式基于 AR 手持移動設(shè)備娛樂性、功能性的 AR 廣告形式

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]增強現(xiàn)實廣告的傳播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大學(xué) 2016
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本文編號：3407789