科技改變生活,新興技術(shù)AR的產(chǎn)生為現(xiàn)代商業(yè)廣告的發(fā)展注入了新的生命力。本文從AR技術(shù)理論出發(fā),采用文獻(xiàn)研究法、案例分析研究法、問(wèn)卷調(diào)查研究法、理論闡述研究法、對(duì)比研究法等研究方法,對(duì)AR技術(shù)進(jìn)行了概述,并提出了技術(shù)發(fā)展的展望。研究通過(guò)對(duì)AR技術(shù)在不同類型的廣告媒體中實(shí)際應(yīng)效果的對(duì)比分析,總結(jié)出目前AR技術(shù)在商業(yè)廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)與不足。在此基礎(chǔ)上展開(kāi)AR在商業(yè)廣告媒體中應(yīng)用的創(chuàng)新思考,從應(yīng)用理念、應(yīng)用形式、技術(shù)發(fā)展和傳播方式四個(gè)角度提出了個(gè)性與統(tǒng)一理念,同時(shí)根據(jù)融媒體時(shí)代背景論證了AR廣告的可持續(xù)發(fā)展。從多樣化形式、智能化技術(shù)、游戲化體驗(yàn)、個(gè)人化傳播四個(gè)方面論證闡述了AR技術(shù)在商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ袆?chuàng)新應(yīng)用的方法。在文章最后,對(duì)本課題相關(guān)理論相關(guān)研究進(jìn)行了總結(jié)及AR技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展前景進(jìn)行了闡述。 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

1可口可樂(lè)AR廣告

（圖 2.1.2）宜家在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的應(yīng)用形式，是基于功能性應(yīng)用的形式，通過(guò) AR 技術(shù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合的特點(diǎn)，讓用戶在選購(gòu)家具產(chǎn)品的過(guò)程中能夠真實(shí)的看到家具產(chǎn)品在家中擺放的效果，從而選購(gòu)到最合適、心儀的家具，該應(yīng)用只支持 iso11 以上系統(tǒng)的蘋(píng)果手機(jī)用戶。2018 年，哈根達(dá)斯通開(kāi)展了基于 AR 廣告系統(tǒng)的娛樂(lè)性、功能性的內(nèi)容營(yíng)銷廣告，廣告受眾可以通過(guò)掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實(shí)效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動(dòng)端的 AR 廣告主要是基于娛樂(lè)性理念、功能性理念及二者結(jié)合的理念開(kāi)展，每種不同的應(yīng)用理念都有其所針對(duì)的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動(dòng)參加、主動(dòng)分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進(jìn)傳播范圍和傳播效果得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)生大量的購(gòu)買行為。但是由于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在處理器的性能及顯示視野的限制導(dǎo)致了定位不精準(zhǔn)、虛擬現(xiàn)實(shí)融合延時(shí)錯(cuò)位、可視化范圍小及人機(jī)交互機(jī)械等問(wèn)題的存在，對(duì) AR 廣告的互動(dòng)體驗(yàn)感帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見(jiàn)表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機(jī)移動(dòng)設(shè)備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來(lái)源：由本文作者研究整理）

廣告受眾可以通過(guò)掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實(shí)效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動(dòng)端的 AR 廣告主要是基于娛樂(lè)性理念、功能性理念及二者結(jié)合的理念開(kāi)展，每種不同的應(yīng)用理念都有其所針對(duì)的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動(dòng)參加、主動(dòng)分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進(jìn)傳播范圍和傳播效果得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)生大量的購(gòu)買行為。但是由于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在處理器的性能及顯示視野的限制導(dǎo)致了定位不精準(zhǔn)、虛擬現(xiàn)實(shí)融合延時(shí)錯(cuò)位、可視化范圍小及人機(jī)交互機(jī)械等問(wèn)題的存在，對(duì) AR 廣告的互動(dòng)體驗(yàn)感帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見(jiàn)表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機(jī)移動(dòng)設(shè)備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來(lái)源：由本文作者研究整理）圖 2.1.1 可口可樂(lè) AR 廣告 圖 2.1.2 宜家的 AR 廣告 圖 2.1.3 哈根達(dá)斯 AR 廣告基于 AR 手持移動(dòng)設(shè)備娛樂(lè)性、游戲化體驗(yàn) AR 廣告基于 AR 手持移動(dòng)設(shè)備功能性、實(shí)用性的 AR 廣告形式基于 AR 手持移動(dòng)設(shè)備娛樂(lè)性、功能性的 AR 廣告形式

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3407789