如今情況下,數字通訊與移動科技的迅速普及,使得當前廣告市場獲得巨大改變。顧客更加看重個性、在意自我,顧客需求的特點展現(xiàn)出出分散化和多樣化。傳統(tǒng)廣告模式已經很難抓取和符合分散的顧客需求,而廣告成本卻在逐逐漸上升。與此同時,消費者面臨的問題也由原本的消息匱乏變成了消息過載,讓自己的商品廣告從海量的廣告中脫穎而出并被消費者接受是一件非常困難的事情。因此,為了解決廣告困境,順應互聯(lián)網發(fā)展的智能廣告應運而生。本文基于這樣的背景,觀察消費者的心理變化因素,選調查這些因素與購買意愿的內部作用機制。本文站在消費者的角度,分析智能廣告的兩個特點:高匹配和互動參與,研究四種消費者內心的因素:歧視知覺度、隱私關注度、品牌認知度、顧客感知價值度。本文運用社會認知理論和機器人信念等理論作為基礎,提出觀點:智能廣告的高匹配和互動性等特點對消費者購買意愿產生影響。在此基礎上,本文使用調查問卷模擬設計微信和其他互動平臺的智能廣告環(huán)境并完成數據收集,使用統(tǒng)計軟件SPSS20.0進行了描述性分析、相關性分析及回歸分析,對模型進行了假設。數據分析結果表明,智能廣告的高匹配使得消費者的歧視知覺上升和隱私關注度上升,從而導致購... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

PhilipKotler的產品與服務層次圖

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]基于內容與社會過濾的好友推薦算法研究[D]. 楊紅磊.內蒙古科技大學 2013
[2]消費體驗對零售商品牌資產影響的實證研究[D]. 吳秋蓉.暨南大學 2011



本文編號：3406371