整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論于20世紀(jì)80年代末誕生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó),后為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣泛應(yīng)用,它能夠有效地指導(dǎo)我們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),使傳播效果最大化。我們要在當(dāng)今社會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),傳播內(nèi)容和媒介工具的選擇在很大程度上決定著我們是否能夠傳播成功。在媒介環(huán)境日益豐富的今天,媒介工具的發(fā)展也是日新月異,從傳統(tǒng)媒體到新媒體,再到虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技媒體,可以說(shuō),當(dāng)今的媒體時(shí)代比以往任何一個(gè)時(shí)代都更讓人興奮,也更讓人無(wú)奈。因?yàn)樵谶@一時(shí)代,我們可以了解到任何想了解的事情,也可接觸到我們從來(lái)不曾想象的事物,同樣的,在這一時(shí)代,我們對(duì)于無(wú)所不在的媒介避無(wú)可避,對(duì)于浩瀚如海的信息逃無(wú)可逃。在融合媒介傳播環(huán)境中,人們對(duì)信息的接收與傳播方式呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì),要使?fàn)I銷(xiāo)傳播活動(dòng)行之有效,就要根據(jù)這些新的特點(diǎn),進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的調(diào)整,做出適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)策略。為了使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與當(dāng)今的媒介環(huán)境進(jìn)行最大限度的融合,我們必須從產(chǎn)品出發(fā),將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與產(chǎn)品本身進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,做出適用于當(dāng)今媒介環(huán)境的傳播活動(dòng)。本文將通過(guò)“融合媒介傳播環(huán)境下傳統(tǒng)文化商品的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制——以絳州澄泥硯為例”這... 

【文章來(lái)源】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一部分 緒論
    一、選題緣由
        1、選題背景
        2、選題意義
        3、選題價(jià)值
    二、同類(lèi)作品綜述
        1、同類(lèi)作品綜述
        2、本作品的創(chuàng)新之處
    三、創(chuàng)作設(shè)計(jì)
        1、創(chuàng)作思路
        2、創(chuàng)作方法
    四、作品架構(gòu)
第二部分 專(zhuān)業(yè)作品：絳州澄泥硯的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
    一、市場(chǎng)分析
        1、中國(guó)傳統(tǒng)文化商品的行業(yè)現(xiàn)狀
        2、本產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀
        3、相關(guān)競(jìng)品的發(fā)展現(xiàn)狀
            (1) 端硯
            (2) 歙硯
            (3) 洮硯
    二、營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀分析
        1、絳州澄泥硯的營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀
            (1) 新聞稿
            (2) 紀(jì)錄片
            (3) 平面廣告
            (4) 社交媒體
        2、相關(guān)競(jìng)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀
    三、產(chǎn)品分析
        1、產(chǎn)品背景
        2、產(chǎn)品介紹
        3、產(chǎn)品SWOT分析
        4、產(chǎn)品的USP分析
    四、消費(fèi)者分析
        1、消費(fèi)者地緣空間分布
        2、消費(fèi)者定位
        3、消費(fèi)者分析
    五、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
        1、品牌策劃
        2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播定位
        3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
            (1) 引入期
            (2) 成長(zhǎng)期
            (3) 成熟期
            (4) 衰退期
    六、媒介策略
        1、引入期
            (1) 媒體廣告
            (2) 社會(huì)化推廣
            (3) 其它
        2、成長(zhǎng)期
            (1) 戶外廣告
            (2) 線上廣告
            (3) 新媒體推廣
            (4) 直播推廣
            (5) App推廣
            (6) POP廣告
        3、成熟期
            (1) 雜志
            (2) 電視
            (3) 社交媒體
        4、衰退期
            (1) 雜志
            (2) 電視
            (3) 社交媒體
    七、執(zhí)行方案
        1、引入期
            (1) 媒體廣告
            (2) 社會(huì)化推廣
            (3) 其它
        2、成長(zhǎng)期
            (1) 戶外廣告
            (2) 線上廣告
            (3) 新媒體
            (4) 直播
            (5) APP
            (6) POP
        3、成熟期
            (1) 媒體廣告
            (2) 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
            (3) 品牌推廣
        4、衰退期
    八、營(yíng)銷(xiāo)傳播效應(yīng)評(píng)估
        1、品牌形象及價(jià)值的評(píng)估
        2、核心目標(biāo)市場(chǎng)占有率
        3、潛在目標(biāo)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度
第三部分 創(chuàng)作反思
    一、業(yè)務(wù)問(wèn)題的提出
    二、相關(guān)研究分析
    三、業(yè)務(wù)探索與實(shí)踐
        1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論綜述
        2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵
        3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的媒介發(fā)展
    四、理論總結(jié)與思考
        1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
        2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)陶瓷文化國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 王超,張偉.  陶瓷. 2016(10)
[2]傳統(tǒng)茶葉商品“萌文化”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究[J]. 胡付照.  農(nóng)業(yè)考古. 2015(05)
[3]融合媒體形態(tài)下的媒體文化考量[J]. 劉明洋.  青年記者. 2015(18)
[4]地方特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究——以肇慶市端硯經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象[J]. 郭秋芳.  佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)
[5]媒體融合中的品牌構(gòu)建與營(yíng)銷(xiāo)策略淺析[J]. 張潤(rùn)光.  中國(guó)記者. 2015(02)
[6]從商品學(xué)角度淺議洮硯價(jià)值[J]. 師容.  中國(guó)包裝. 2014(11)
[7]關(guān)于媒體融合推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略幾點(diǎn)思考[J]. 王譽(yù)靜.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(03)
[8]論傳統(tǒng)文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的可持續(xù)發(fā)展——以上川口村鑼鼓文化為例[J]. 楊雙毓,董文軒.  學(xué)理論. 2010(34)
[9]新媒體背景下的營(yíng)銷(xiāo)變革[J]. 孫巖.  青年記者. 2010(12)
[10]千古名硯潤(rùn)華章[J]. 葛建軍.  首都博物館叢刊. 2007(00)

碩士論文
[1]A博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 楊蕊伊.西北大學(xué) 2016
[2]中國(guó)茶葉企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與對(duì)策的研究[D]. 張虹.北京交通大學(xué) 2014
[3]田漢大劇院的田漢文化品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D]. 羅程.湖南大學(xué) 2008
[4]整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及其在中國(guó)的應(yīng)用[D]. 丁乂.西北工業(yè)大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3403430