信息技術(shù)的火熱發(fā)展,帶動了互聯(lián)網(wǎng)市場的興起。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的一種形態(tài)化分支,也呈現(xiàn)出了多樣化趨勢,影響著人們的上網(wǎng)方式�；訌V告營銷創(chuàng)意模式就是在多樣化新媒體的趨勢下出現(xiàn)的,其在表達(dá)方式上實現(xiàn)了雙向傳播,各種新媒體信息交流渠道的支撐為廣告商和客戶方接收信息、溝通交流提供了便捷途徑,也促使互動廣告行業(yè)實現(xiàn)了變革。本文主要立足于新媒體背景下各種信息技術(shù)優(yōu)勢,對互動廣告營銷策略進(jìn)行探討,并分析當(dāng)前新媒體市場互動廣告營銷中存在的問題,針對問題進(jìn)行策略研究,旨在推動廣告行業(yè)多元化發(fā)展。 

【文章來源】：投資與創(chuàng)業(yè). 2021,32(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、新媒體和互動廣告營銷概述
    （一）新媒體
    （二）互動廣告
三、新媒體背景下互動廣告營銷中存在的問題
    （一）互動形式、內(nèi)容傳統(tǒng)
    （二）新媒體聯(lián)系不夠緊密
    （三）缺乏有效的互動廣告營銷效果評估體系
四、新媒體背景下互動廣告營銷策略
    （一）增強(qiáng)用戶體驗，提升互動廣告營銷策略的創(chuàng)意性
    （二）提高營銷效率，實施多元化的廣告互動營銷策略
    （三）整合線上線下資源，實現(xiàn)互動廣告營銷的深入表達(dá)
    （四）重視用戶體驗效果，完善用戶互動效果評估體系
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體背景下互動廣告營銷策略探究[J]. 葛遙.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(03)
[2]新媒體背景下內(nèi)容營銷策略探究——以“微信公眾平臺”為例[J]. 那馨月.  西部廣播電視. 2019(01)
[3]淺析新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J]. 李穎敏.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(01)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下汽車公司市場營銷及傳播策略研究[D]. 廖紅英.天津大學(xué) 2018



本文編號：3403282