隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)能力的提升,居民的大額消費(fèi)越來(lái)越多,但是現(xiàn)金流在大額消費(fèi)中多有不便,并且隨著新一代年輕人提前享受等消費(fèi)理念的普及,分期付款情況越來(lái)越普遍,給信用卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)在帶來(lái)非常大的發(fā)展空間。同時(shí),隨著征信系統(tǒng)的完善、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟,也給信用卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的時(shí)代背景下,民生銀行如何對(duì)信用卡業(yè)務(wù)進(jìn)行積極拓展,如何在新環(huán)境和技術(shù)條件下進(jìn)行更好的信用卡營(yíng)銷愈顯重要。本文專門就民生銀行合肥分中心的信用卡營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。首先,本文對(duì)課題的研究背景及意義進(jìn)行了介紹,并對(duì)相關(guān)的理論進(jìn)行了分析。然后對(duì)民生銀行合肥分中心信用卡營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行了分析,了解了合肥分中心的基本情況、組織架構(gòu)以及業(yè)務(wù)發(fā)展情況等,進(jìn)而研究了合肥分中心信用卡營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。之后對(duì)民生銀行合肥分中心信用卡營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了研究,包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境以及SWOT組合分析,使合肥分中心內(nèi)外部?jī)?yōu)劣勢(shì)一目了然。最后在STP戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上,對(duì)合肥分中心信用卡營(yíng)銷策略進(jìn)行了設(shè)計(jì),并提出了相應(yīng)的保障措施。 

【文章來(lái)源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

民生銀行信用卡中心組織架構(gòu)圖

圖 3.2 民生銀行合肥分中心組織機(jī)構(gòu)圖合肥分中心信用卡部門有成立專門的風(fēng)險(xiǎn)管理室,目前的風(fēng)險(xiǎn)室的人員構(gòu)圖：圖 3.3 合肥分中心風(fēng)險(xiǎn)室組織架構(gòu)圖民生銀行合肥分中心,各部門人員組成以及職能如下：市場(chǎng)室：41 人，負(fù)責(zé)發(fā)卡業(yè)務(wù)規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)推動(dòng)工作。商務(wù)室：12 人，負(fù)責(zé)汽車分期、場(chǎng)景金融居家樂(lè)大額分期、全民分期業(yè)推動(dòng)工作。風(fēng)險(xiǎn)管理室經(jīng)理貸后管理崗2 名風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)支持崗2 名自催崗6 名

圖 4.1 2008 年—2016 年合肥市人均地區(qū)生產(chǎn)總值走勢(shì)圖從以上圖表中可以看出，合肥地區(qū)的生產(chǎn)總值從開(kāi)始統(tǒng)計(jì)的 2010 開(kāi)始，截至2018 年，每年的 GDP 都有所增長(zhǎng)，同時(shí)全國(guó)的 GDP 也一直在增長(zhǎng)，并且近年來(lái)的合肥市人均 GDP 基本也呈上升趨勢(shì)，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)良好，非常有利于信用卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。4.1.3 社會(huì)文化環(huán)境分析每個(gè)地方的風(fēng)俗文化、以及地方群眾的受教育程度會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)觀念產(chǎn)生非常大的影響。合肥作為安徽省的省會(huì)城市，受“一帶一路”以及長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略雙節(jié)點(diǎn)城市的影響，當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)非常多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也非常好，這就意味著合肥能夠吸引眾多的年輕的人才，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境的良好，也會(huì)使得當(dāng)?shù)鼐用裾w的受教育程度有所提高，據(jù) 2015 年的全面統(tǒng)計(jì)，合肥有五十九所高等院校，有三所國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，并且擁有四座國(guó)家重大科學(xué)裝置，合肥是僅次于北京的國(guó)家

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3400504