發(fā)布時間：2021-09-09 09:32

　　本文研究首先以我國互聯(lián)網(wǎng)+為背景下的KT服裝公司為研究對象,以KT公司互聯(lián)網(wǎng)服裝定制新模式為研究課題,深入探討互聯(lián)網(wǎng)+在發(fā)展過程對我國傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來的影響,分析市場經(jīng)濟的特點,對比傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式,發(fā)掘服裝定制模式的優(yōu)勢,探討互聯(lián)網(wǎng)+和服裝定制相結合的新模式。其次借鑒國內(nèi)外學者對于互聯(lián)網(wǎng)營銷和市場營銷策略理論以及相關概念,運用PEST模型、行業(yè)競爭結構分析、SWOT分析等研究方法,分析了KT公司目前所處的宏觀大環(huán)境,服裝定制市場的行業(yè)競爭環(huán)境,以及KT公司面臨的機遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與劣勢,根據(jù)分析結果,對整個市場進行細分,確定市場定位,從產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、品牌推廣策略等方面上為企業(yè)提出有效的營銷策略。最后,從加強數(shù)據(jù)化建設、建立會員管理系統(tǒng)、提升服務能力等方面制定保障措施,從而促進KT公司新模式的實施�；ヂ�(lián)網(wǎng)+服裝定制的應用可以使服裝品牌營銷活動和傳播渠道具有更廣闊的施展空間,也可以使服裝品牌信息傳播的效果和效率得到有效提高。 

【文章來源】：青島科技大學山東省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡購物交易規(guī)模圖

青島科技大學研究生學位論文息的指導完成最終的產(chǎn)品。此外，這個標簽會像產(chǎn)品的身份證一樣，跟隨對應的衣服一直走完全部的生產(chǎn)流程。與此同時，原材料供應部門或者供應商也會在數(shù)據(jù)平臺獲得所需原材料的數(shù)據(jù)，及時調(diào)配給生產(chǎn)部門完成生產(chǎn)。第三，定制服裝倉儲、配送以及售后服務。定制服裝生產(chǎn)完成后，KT 公司要按一定時間內(nèi)完成產(chǎn)品的最終包裝、倉儲，保證訂單的準時性、準確性。定制服裝的消費者信息還將存在于產(chǎn)品標簽中，伴隨著產(chǎn)品繼續(xù)流入下個環(huán)節(jié)。配送服裝之前，需要通過電子化系統(tǒng)對所有產(chǎn)品進行掃碼分揀，配好的貨物會運輸?shù)接脩�，KT 公司需要及時的與消費者進行溝通，將消費者反饋的信息，及時錄入數(shù)據(jù)系統(tǒng)，積累客戶數(shù)據(jù)，并對消費者提出的產(chǎn)品問題，進行返廠修改，確保整個定制過程中消費者的滿意度。

圖 5-1 2018 年服裝市場消費者年齡分布Figure 5-1 age distribution of consumers in the clothing market in 2018圖 5-2 中國服裝消費市場各年齡階段受高等教育的男女人數(shù)對比

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]R服裝品牌的O2O營銷策略研究[D]. 楊文娟.東華大學 2017
[5]紹興K企業(yè)的服裝網(wǎng)絡營銷策略研究[D]. 馮維.浙江理工大學 2016
[6]雙龍�。ㄉ虾＃┲埔掠邢薰净ヂ�(lián)網(wǎng)+服裝私人定制C2M項目商業(yè)計劃書[D]. 錢小軍.東華大學 2016
[7]高級定制服裝品牌的整合營銷策略研究與實踐[D]. 王一粟.浙江理工大學 2016
[8]HB服裝公司定制業(yè)務網(wǎng)絡化發(fā)展策略與實踐[D]. 陳尚斌.南昌大學 2015



本文編號：3391853