發(fā)布時(shí)間：2021-09-08 08:26

　　網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下,全媒體、多渠道的營(yíng)銷發(fā)展方向,給營(yíng)銷傳播渠道帶來(lái)了可選擇性,然而在媒體多元、新舊媒體交互影響、線上線下內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)性及新媒體自身內(nèi)部渠道等問(wèn)題上,都面臨著渠道選擇的沖突,而渠道"價(jià)值鏈"的利益分割問(wèn)題成為營(yíng)銷傳播渠道沖突的內(nèi)在根源。不可忽視的是目標(biāo)受眾的價(jià)值追求是營(yíng)銷傳播渠道選擇的根本目標(biāo),而圍繞此目標(biāo)的內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)性問(wèn)題是提升營(yíng)銷傳播高效能的保證,但如果傳播渠道掌控能力弱化,也會(huì)加劇渠道沖突。因此,在營(yíng)銷傳播渠道的優(yōu)化方面,應(yīng)注重研究渠道消費(fèi)者和確定目標(biāo)受眾,整合營(yíng)銷傳播渠道,建立"價(jià)值鏈"的利益平衡分割機(jī)制并提升渠道掌控能力。 

【文章來(lái)源】：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究. 2020,(14)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代營(yíng)銷傳播渠道沖突的五種表現(xiàn)形態(tài)
    （一）媒體選擇上的沖突
    （二）傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播的沖突
    （三）基于內(nèi)容傳播的線上線下沖突
    （四）新媒體傳播的內(nèi)部渠道沖突
    （五）基于價(jià)值鏈的上下游營(yíng)銷渠道的沖突
二、網(wǎng)絡(luò)化背景下?tīng)I(yíng)銷傳播渠道沖突產(chǎn)生的根源
    （一）思維定式的障礙
    （二）目標(biāo)受眾不明確
    （三）基于渠道“價(jià)值鏈”的利益分割問(wèn)題
    （四）內(nèi)容傳播的精確性問(wèn)題
    （五）渠道掌控能力弱化
三、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代營(yíng)銷傳播渠道的優(yōu)化策略
    （一）注重研究渠道消費(fèi)者和確定目標(biāo)受眾
    （二）營(yíng)銷傳播渠道的整合
    （三）建立“價(jià)值鏈”的利益平衡分割機(jī)制
    （四）提升渠道掌控能力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]渠道沖突問(wèn)題研究述評(píng)與展望[J]. 龔雪.  管理現(xiàn)代化. 2017(01)
[2]談營(yíng)銷傳播渠道的優(yōu)化組合策略[J]. 白曉霞.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2015(03)
[3]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下混合營(yíng)銷渠道的沖突與并存[J]. 吳見(jiàn)平,張青園.  商業(yè)時(shí)代. 2012(11)
[4]基于價(jià)值鏈的營(yíng)銷渠道增值分析[J]. 王水清.  價(jià)值工程. 2010(02)
[5]媒介的整合營(yíng)銷傳播分析研究[J]. 張楠,羅憶.  新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(01)



本文編號(hào)：3390462