經(jīng)過三十多年的發(fā)展,室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾裝修行業(yè)在我國已經(jīng)形成一個(gè)熱門行業(yè)。隨著國民經(jīng)濟(jì)收入水平的提升,生活品味的提高,室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾行業(yè)必將迎來一個(gè)全新的機(jī)遇,那就是室內(nèi)裝飾將擺脫單一同質(zhì)化嚴(yán)重的套餐包模式,進(jìn)行消費(fèi)升級(jí),室內(nèi)設(shè)計(jì)在裝飾過程里的地位會(huì)越來越突出。本文基于YY公司原有的營銷策略進(jìn)行分析,針對線上營銷推廣方式、線下營銷推廣方式和渠道營銷推廣方式進(jìn)行分類研究,試圖挖掘原有策略下的營銷問題癥結(jié)所在。同時(shí)結(jié)合蘇州裝飾市場的具體情況,分析了目標(biāo)客戶人群的消費(fèi)喜好的影響因素有哪些,并運(yùn)用4PS、4CS和服務(wù)營銷理論模型分別進(jìn)行討論,希望通過傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷方式相結(jié)合,精益管理渠道,啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系,塑造正面積極的品牌形象,從而給YY公司或者類似于YY公司的企業(yè)在營銷方面一點(diǎn)建議和啟發(fā)。 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文的研究框架流程圖

第 2 章 蘇州裝飾行業(yè)的宏觀環(huán)境分析.1 蘇州人口結(jié)構(gòu)和房產(chǎn)庫存量的簡要分析蘇州地處長江三角洲的中部、江蘇省的東南部。全市地勢平緩，境內(nèi)湖泊眾多鄰美麗的太湖，東有金雞湖、獨(dú)墅湖，北有陽澄湖，是著名的江南魚米之鄉(xiāng)。更無錫和常州被人并稱為“蘇錫�！�、“上海的后花園”。蘇州全市人口總量基本穩(wěn)定增長。從 2000 年到 2017 年數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，蘇州常住人 684.91 萬人增長到 1068.36 萬人，幾乎每年都在增長，這彰顯了一個(gè)城市的朝氣力。(圖 2.1)[7]

第 2 章 蘇州裝飾行業(yè)的宏觀環(huán)境分析.1 蘇州人口結(jié)構(gòu)和房產(chǎn)庫存量的簡要分析蘇州地處長江三角洲的中部、江蘇省的東南部。全市地勢平緩，境內(nèi)湖泊眾多鄰美麗的太湖，東有金雞湖、獨(dú)墅湖，北有陽澄湖，是著名的江南魚米之鄉(xiāng)。更無錫和常州被人并稱為“蘇錫�！�、“上海的后花園”。蘇州全市人口總量基本穩(wěn)定增長。從 2000 年到 2017 年數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，蘇州常住人 684.91 萬人增長到 1068.36 萬人，幾乎每年都在增長，這彰顯了一個(gè)城市的朝氣力。(圖 2.1)[7]

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]品牌是現(xiàn)代企業(yè)競爭的結(jié)果——訪北京今朝裝飾設(shè)計(jì)有限公司董事長戴江平[J]. 雷玄.  中國質(zhì)量萬里行. 2018(05)
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[7]論新時(shí)期的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)[J]. 李天鷹.  黑龍江科技信息. 2008(03)
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碩士論文
[1]HY家居軟裝公司營銷渠道研究[D]. 楊莎.華南理工大學(xué) 2018
[2]北京樂家裝飾公司營銷策略研究[D]. 潘健.吉林大學(xué) 2017
[3]服務(wù)業(yè)中體驗(yàn)深度對消費(fèi)者口碑傳播意愿影響的實(shí)證研究[D]. 陳波.陜西師范大學(xué) 2011
[4]蘇州軟裝飾企業(yè)營銷渠道探析[D]. 張漲.蘇州大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3386212