近幾年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術和移動數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展,多種渠道的新媒體逐漸進入了服裝品牌傳播的領域,新媒體改變了大眾的工作與生活,也改變了傳統(tǒng)服裝品牌的推廣手段與理念,為品牌的傳播提供了新的方式,也帶來了新的發(fā)展機遇。在新媒體的大環(huán)境下,作為占據(jù)服裝品牌市場份額中半壁江山的針織服裝品牌,針織服裝品牌在新媒體平臺上的互動將愈演愈烈,傳統(tǒng)的針織服裝企業(yè)應緊跟時代腳步,合理高效地利用新媒體所帶來的巨大紅利,制定符合新媒體環(huán)境的品牌營銷策略,只有這樣才能在新媒體大數(shù)據(jù)時代中搶占先機并獲取成功。目前新媒體在針織服裝品牌推廣營銷中的成熟理論與成功經(jīng)驗并不多,為研究針織服裝品牌在新媒體平臺下的設計及推廣策略,本文通過對大量文獻資料查找分析,首先對新媒體和針織服裝品牌設計及推廣的相關理論進行界定,并概括了新媒體處于不同發(fā)展階段的主要表現(xiàn),深入分析了新媒體對我國針織服裝品牌傳播的影響。其次,結合國內(nèi)外著名針織服裝品牌設計及推廣的具體案例,對針織服裝品牌現(xiàn)階段運用新媒體平臺進行推廣傳播的現(xiàn)狀做具體分析,并列舉出適用于我國針織服裝品牌推廣的新媒體類型,為針織服裝品牌的新媒體傳播推廣提供了理論保障和實踐指... 

【文章來源】：江南大學江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

課題研究路線

品牌要素的構成

圖 2-2 針織服裝品牌設計構成要素圖片來源：作者繪制整體形象內(nèi)涵來看，整體風格理念和文化的建設對一個品牌至關重要文化價值進行提煉并創(chuàng)新，這些包括品牌發(fā)展歷史、品牌設計概念、

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體營銷策略對服裝品牌傳播的影響[J]. 霍琛,周莉英.  商場現(xiàn)代化. 2018(01)
[2]精準營銷新趨勢下的企業(yè)推廣方式變革[J]. 陳海凌.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(19)
[3]海瀾之家 “品牌+平臺”的經(jīng)營模式創(chuàng)新[J]. 顧平,宋如燚,江南.  企業(yè)管理. 2016(09)
[4]新媒體環(huán)境下消費者媒體接觸習慣分析及對手機品牌整合營銷策略的建議[J]. 張倩毓,許傳哲.  商. 2016(13)
[5]針織服裝企業(yè)生產(chǎn)管理優(yōu)化探討[J]. 焦揚,王建萍,劉東岳,石林.  武漢紡織大學學報. 2016(01)
[6]服裝品牌在新媒體平臺中的展示與推廣[J]. 劉紹帆,李建中.  大眾文藝. 2015(17)
[7]裝飾定制模式下的針織服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)研究[J]. 王倩,周建軍.  針織工業(yè). 2015(01)
[8]針織服裝企業(yè)裝飾定制模式的SWOT分析[J]. 王倩,周建軍.  企業(yè)經(jīng)濟. 2015(01)
[9]我國零售業(yè)線上線下融合發(fā)展的主要模式及對策分析[J]. 郭馨梅,張健麗.  北京工商大學學報(社會科學版). 2014(05)
[10]我國針織服裝發(fā)展創(chuàng)新的思路[J]. 陳英.  紡織導報. 2014(09)

博士論文
[1]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財經(jīng)政法大學 2005

碩士論文
[1]針織服裝品牌企劃中的流行趨勢應用研究[D]. 劉皆希.江南大學 2017
[2]品牌推廣及其應用性研究[D]. 金媛媛.南京林業(yè)大學 2010
[3]服裝品牌形象評價體系研究[D]. 穆雅萍.蘇州大學 2008
[4]1978-2001年中國服裝營銷主要發(fā)展歷程研究[D]. 李先狀.東華大學 2004



本文編號：3385193