近幾年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展,多種渠道的新媒體逐漸進(jìn)入了服裝品牌傳播的領(lǐng)域,新媒體改變了大眾的工作與生活,也改變了傳統(tǒng)服裝品牌的推廣手段與理念,為品牌的傳播提供了新的方式,也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體的大環(huán)境下,作為占據(jù)服裝品牌市場(chǎng)份額中半壁江山的針織服裝品牌,針織服裝品牌在新媒體平臺(tái)上的互動(dòng)將愈演愈烈,傳統(tǒng)的針織服裝企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代腳步,合理高效地利用新媒體所帶來的巨大紅利,制定符合新媒體環(huán)境的品牌營銷策略,只有這樣才能在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代中搶占先機(jī)并獲取成功。目前新媒體在針織服裝品牌推廣營銷中的成熟理論與成功經(jīng)驗(yàn)并不多,為研究針織服裝品牌在新媒體平臺(tái)下的設(shè)計(jì)及推廣策略,本文通過對(duì)大量文獻(xiàn)資料查找分析,首先對(duì)新媒體和針織服裝品牌設(shè)計(jì)及推廣的相關(guān)理論進(jìn)行界定,并概括了新媒體處于不同發(fā)展階段的主要表現(xiàn),深入分析了新媒體對(duì)我國針織服裝品牌傳播的影響。其次,結(jié)合國內(nèi)外著名針織服裝品牌設(shè)計(jì)及推廣的具體案例,對(duì)針織服裝品牌現(xiàn)階段運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播的現(xiàn)狀做具體分析,并列舉出適用于我國針織服裝品牌推廣的新媒體類型,為針織服裝品牌的新媒體傳播推廣提供了理論保障和實(shí)踐指... 

【文章來源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

課題研究路線

品牌要素的構(gòu)成

圖 2-2 針織服裝品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成要素圖片來源：作者繪制整體形象內(nèi)涵來看，整體風(fēng)格理念和文化的建設(shè)對(duì)一個(gè)品牌至關(guān)重要文化價(jià)值進(jìn)行提煉并創(chuàng)新，這些包括品牌發(fā)展歷史、品牌設(shè)計(jì)概念、

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體營銷策略對(duì)服裝品牌傳播的影響[J]. 霍琛,周莉英.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2018(01)
[2]精準(zhǔn)營銷新趨勢(shì)下的企業(yè)推廣方式變革[J]. 陳海凌.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(19)
[3]海瀾之家 “品牌+平臺(tái)”的經(jīng)營模式創(chuàng)新[J]. 顧平,宋如燚,江南.  企業(yè)管理. 2016(09)
[4]新媒體環(huán)境下消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析及對(duì)手機(jī)品牌整合營銷策略的建議[J]. 張倩毓,許傳哲.  商. 2016(13)
[5]針織服裝企業(yè)生產(chǎn)管理優(yōu)化探討[J]. 焦揚(yáng),王建萍,劉東岳,石林.  武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào). 2016(01)
[6]服裝品牌在新媒體平臺(tái)中的展示與推廣[J]. 劉紹帆,李建中.  大眾文藝. 2015(17)
[7]裝飾定制模式下的針織服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)研究[J]. 王倩,周建軍.  針織工業(yè). 2015(01)
[8]針織服裝企業(yè)裝飾定制模式的SWOT分析[J]. 王倩,周建軍.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(01)
[9]我國零售業(yè)線上線下融合發(fā)展的主要模式及對(duì)策分析[J]. 郭馨梅,張健麗.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(05)
[10]我國針織服裝發(fā)展創(chuàng)新的思路[J]. 陳英.  紡織導(dǎo)報(bào). 2014(09)

博士論文
[1]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]針織服裝品牌企劃中的流行趨勢(shì)應(yīng)用研究[D]. 劉皆希.江南大學(xué) 2017
[2]品牌推廣及其應(yīng)用性研究[D]. 金媛媛.南京林業(yè)大學(xué) 2010
[3]服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系研究[D]. 穆雅萍.蘇州大學(xué) 2008
[4]1978-2001年中國服裝營銷主要發(fā)展歷程研究[D]. 李先狀.東華大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3385193