文章通過分析社群及社群時代的概念,明晰社群時代圖書定制營銷的特征,并探索社群時代圖書定制營銷的路徑,即通過數(shù)據(jù)挖掘建立讀者資源信息數(shù)據(jù)庫,獲取讀者需求數(shù)據(jù)信息;通過數(shù)據(jù)分析讀者需求信息,明確圖書定制內(nèi)容;實現(xiàn)與讀者需求的無縫對接,出版適銷對路的圖書產(chǎn)品;開展渠道反哺推介,實現(xiàn)定制營銷的良性循環(huán)。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、社群時代與定制營銷
二、社群時代圖書定制營銷的特征
    1．通過連接與分享的個體產(chǎn)生關(guān)系，形成信息聚合
    2．以口碑營銷展現(xiàn)圖書價值，實現(xiàn)營銷目標
    3．大眾出版與個性化出版相得益彰，滿足讀者需求
三、社群時代圖書定制營銷的實施路徑
    1．通過數(shù)據(jù)挖掘建立讀者資源信息數(shù)據(jù)庫，獲取讀者需求數(shù)據(jù)信息
    2．通過數(shù)據(jù)分析讀者的需求信息，明確圖書定制內(nèi)容
    3．實現(xiàn)與讀者需求的無縫對接，出版適銷對路的圖書產(chǎn)品
    4．開展渠道反哺推介，實現(xiàn)定制營銷的良性循環(huán)
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]圖書編輯主導型社群營銷初探[J]. 王磊.  出版廣角. 2017(08)
[2]思維、傳播及主體——社會化媒體環(huán)境下圖書社群營銷的三次轉(zhuǎn)向[J]. 劉佳佳.  中國出版. 2016(22)
[3]TSCR:大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版的“利基營銷”[J]. 蔡立媛.  科技與出版. 2015(07)
[4]淺談出版業(yè)的6種營銷模式[J]. 李艷文,趙文斌,姜丹丹.  科技與出版. 2012(10)



本文編號：3381984