迪士尼公司經(jīng)歷過數(shù)百年的洗禮,源源不斷地生產(chǎn)出為世界各地受眾喜聞樂見的動(dòng)畫電影。從以“米老鼠”、“白雪公主”為核心的經(jīng)典卡通人物形象,到如今火遍全球的動(dòng)畫人物“大白”、“艾莎公主”,從動(dòng)畫電影到文化衍生品,再到全球五大迪士尼主題樂園,以及跨界與其他知名品牌合作,迪士尼在不斷地融入人們的生活,在不斷地加深人們對(duì)它的印象。迪士尼動(dòng)畫電影的成功與其營(yíng)銷傳播策略密切相關(guān)。在1983年,迪士尼就開始建立了自己的電視頻道,收購(gòu)了在美國(guó)有著巨大影響力的美國(guó)廣播電視臺(tái)（ABC）,不斷壯大自己的媒體網(wǎng)絡(luò)。如今已經(jīng)形成集電影電視、音像圖書、網(wǎng)絡(luò)新媒體等為一體的迪士尼傳媒帝國(guó),全球建立起了 5家迪士尼主題樂園,作為一種新形勢(shì)的傳播媒介給迪士尼集團(tuán)帶來了巨大的收益。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,迪士尼營(yíng)銷傳播的方式也變得更加多元,互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化也為迪士尼動(dòng)畫電影的營(yíng)銷傳播提供了契機(jī),迪士尼已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“品牌乘數(shù)型”發(fā)展。本文從六個(gè)方面分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播策略:利用動(dòng)畫電影內(nèi)容要素營(yíng)銷傳播、媒介營(yíng)銷傳播、廣告營(yíng)銷傳播、公關(guān)營(yíng)銷傳播、衍生品營(yíng)銷傳播、跨界營(yíng)銷傳播,并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷傳... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了迪士尼營(yíng)銷傳播的變革
        1.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播提出新要求
    1.2 研究方法
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于迪士尼動(dòng)畫電影的研究
        1.3.2 國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于營(yíng)銷傳播理論的研究
    1.4 相關(guān)概念分析
        1.4.1 SIVA理論
        1.4.2 AISAS模式
    1.5 研究意義和創(chuàng)新之處
        1.5.1 研究意義
        1.5.2 創(chuàng)新之處
第二章 傳統(tǒng)媒體時(shí)代迪士尼動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播特征
    2.1 整合多種傳統(tǒng)媒體傳遞一致形象
    2.2 依托主題樂園維系客戶關(guān)系
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迪士尼動(dòng)畫電影中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷傳播策略
    3.1 利用動(dòng)畫電影內(nèi)容要素進(jìn)行營(yíng)銷傳播
        3.1.1 動(dòng)畫主題曲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        3.1.2 動(dòng)畫人物表情包營(yíng)銷
        3.1.3 動(dòng)畫經(jīng)典臺(tái)詞營(yíng)銷
        3.1.4 動(dòng)畫內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷
    3.2 新媒體營(yíng)銷傳播
        3.2.1 迪士尼官方網(wǎng)站的營(yíng)銷
        3.2.2 電影咨訊網(wǎng)站及電影類APP營(yíng)銷
        3.2.3 社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷
    3.3 廣告營(yíng)銷傳播
        3.3.1 預(yù)告片的多元化傳播
        3.3.2 場(chǎng)景體驗(yàn)式廣告
    3.4 互動(dòng)式公關(guān)營(yíng)銷傳播
        3.4.1 事件營(yíng)銷發(fā)起話題討論
        3.4.2 體驗(yàn)營(yíng)銷帶動(dòng)粉絲參與
    3.5 多渠道融合式的衍生品傳播
        3.5.1 遍及全球的迪士尼主題樂園
        3.5.2 借助零售業(yè)平臺(tái)進(jìn)行衍生品展售
        3.5.3 多重功能的線上傳播
        3.5.4 電視節(jié)目植入式傳播
    3.6 跨界營(yíng)銷傳播
        3.6.1 與電商企業(yè)跨界合作
        3.6.2 與移動(dòng)終端APP跨界合作
        3.6.3 與其他商業(yè)品牌跨界合作
    3.7 基于AISAS、SIVA理論對(duì)迪士尼動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播的總結(jié)
        3.7.1 基于AISAS理論的總結(jié)
        3.7.2 基于SIVA理論的總結(jié)
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迪士尼對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷傳播借鑒
    4.1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播中的問題
        4.1.1 營(yíng)銷傳播手段單一
        4.1.2 缺少與受眾有效的互動(dòng)溝通
    4.2 基于AISAS、SIVA理論對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影營(yíng)銷傳播的建議
        4.2.1 “分享”——拓展新媒體營(yíng)銷傳播渠道
        4.2.2 “信息”——通過公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通
        4.2.3 “解決方案”——利用新技術(shù)創(chuàng)新廣告形式
        4.2.4 “價(jià)值”——重視動(dòng)畫衍生品的開發(fā)管理
        4.2.5 “途徑”——拓展跨界合作渠道
第五章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“復(fù)興”的反思--從《大圣歸來》和《大魚海棠》談起[J]. 王進(jìn)東.  西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(03)
[2]臺(tái)詞在喜劇電影中的審美功能[J]. 謝旭慧,程正野.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(12)
[3]從《大魚海棠》、《愛寵大機(jī)密》看高票房動(dòng)畫電影營(yíng)銷模式[J]. 羅卓倫.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2016(11)
[4]從跨文化傳播的角度看待迪士尼樂園[J]. 樊彥泓.  新聞傳播. 2016(17)
[5]《瘋狂動(dòng)物城》的主題意蘊(yùn)和成功之道[J]. 徐雪塵.  傳媒. 2016(10)
[6]新時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策[J]. 王東凱,楊康康.  陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(05)
[7]迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》的成功要素分析[J]. 何芳,殷俊.  新聞研究導(dǎo)刊. 2014(06)
[8]試論亞洲新電影的跨界合作[J]. 高培軍.  電影文學(xué). 2014(01)
[9]中外動(dòng)畫衍生品分析與比較[J]. 段俐敏.  中國(guó)傳媒科技. 2012(16)
[10]從整合營(yíng)銷傳播（IMC）看公關(guān)傳播[J]. 李寶生.  閩西職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2000(04)

博士論文
[1]營(yíng)銷傳播理論演進(jìn)研究[D]. 星亮.暨南大學(xué) 2013

碩士論文
[1]中國(guó)動(dòng)畫電影傳播效果研究[D]. 徐夢(mèng)雪.山東大學(xué) 2014
[2]動(dòng)畫電影跨文化傳播策略研究[D]. 房思彤.東北師范大學(xué) 2014
[3]國(guó)產(chǎn)電影預(yù)告片的傳播學(xué)研究[D]. 賈媛媛.鄭州大學(xué) 2014
[4]電影評(píng)分網(wǎng)站的意見領(lǐng)袖分析[D]. 譚瑋.遼寧大學(xué) 2012
[5]論迪士尼動(dòng)畫電影發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力[D]. 趙慶珠.上海師范大學(xué) 2011
[6]迪士尼動(dòng)畫電影的文化內(nèi)涵[D]. 王云波.西北師范大學(xué) 2010
[7]中國(guó)動(dòng)畫民族特性的形成及審美內(nèi)涵[D]. 楊利民.內(nèi)蒙古大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3373586