品牌化的發(fā)展已成為現(xiàn)階段商品發(fā)展的一個趨勢,農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)也因而勢在必行。對浙江省欠發(fā)達地區(qū)來說,農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是可以提高農(nóng)民增收、推動農(nóng)村建設(shè)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措,也可以順勢解決“三農(nóng)”問題。地方政府在進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中,能否履行好政府職能、承擔(dān)其主體責(zé)任,對保護和提升品牌具有重要的決定性意義,也是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成敗的關(guān)鍵因素。本文從農(nóng)產(chǎn)品品牌和政府職能的相關(guān)概念和理論出發(fā),分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中政府職能的理論基礎(chǔ)。運用文獻分析法理清論文思路,總結(jié)歸納浙江省欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀和問題,并分析其影響原因,再通過案例分析法著重分析“麗水山耕”這一典型案例,總結(jié)其經(jīng)驗,對浙江省欠發(fā)達地區(qū)地方政府如何在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮職能作用提出了建議和參考,為地方政府農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)提供了理論依據(jù)。 

【文章來源】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.3 綜述
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 本文創(chuàng)新點及不足
第2章 核心概念和相關(guān)理論概述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)概念
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政府職能分析
        2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中政府職能的內(nèi)涵
        2.2.2 政府職能的運行職能分析
        2.2.3 政府職能的實施手段分析
        2.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政府職能分析
    2.3 浙江省欠發(fā)達地區(qū)的界定
第3章 浙江省欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基本情況
    3.1 農(nóng)業(yè)發(fā)展基本情況
        3.1.1 經(jīng)濟發(fā)展情況
        3.1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)概況
第4章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)地方政府職能發(fā)揮現(xiàn)狀
    4.1 麗水山耕品牌建設(shè)政府履職實踐
        4.1.1 麗水山耕品牌建設(shè)概況
        4.1.2 麗水山耕品牌建設(shè)地方政府履職概況
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)地方政府履職成效
        4.2.1 建設(shè)意識逐漸增強
        4.2.2 市場效益逐步凸顯
        4.2.3 品牌知名度已有提升
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)地方政府發(fā)揮作用存在的問題
        4.3.1 地方政府農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃不足
        4.3.2 地方政府農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)督管理不力
        4.3.3 地方政府服務(wù)指導(dǎo)的意識和水平有待提高
        4.3.4 地方政府農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳營銷不夠
第5章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中地方政府職能發(fā)揮不足的原因及對策
    5.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中地方政府職能發(fā)揮不足的原因分析
        5.1.1 管理體制不健全,行政手段實施不到位
        5.1.2 運營機制不完善,法律手段實施不到位
        5.1.3 推廣渠道不暢通,經(jīng)濟手段實施不到位
    5.2 完善地方政府職能促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議
        5.2.1 切實增強品牌建設(shè)責(zé)任感,履行好政府的計劃職能
        5.2.2 加強人才培育和創(chuàng)牌護牌意識,履行好政府的組織職能
        5.2.3 做好宣傳推廣工作,履行好政府的協(xié)調(diào)職能
        5.2.4 把控好農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全,履行好政府的控制職能
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
作者簡介



本文編號：3367547