改革開放以來,我國高等教育實(shí)現(xiàn)從精英教育到大眾化教育的飛躍。1978年改革開放伊始,我國高等教育在校生86.7萬人,到2016年,我國高等教育在校生已達(dá)到3699萬人,在校生人數(shù)增長(zhǎng)超過了42倍。目前,我國高等教育規(guī)模位居世界第一。我國高等職業(yè)教育作為高等教育的重要組成部分,無論從院校數(shù)量上、招生規(guī)模上、還是錄取比例上都得到了大幅增長(zhǎng)。由于我國人口紅利逐漸減弱,影響高等教育適齡人口數(shù)量呈現(xiàn)逐年減少的趨勢(shì),所以高職院校間面臨著越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng),各高職院校之間的競(jìng)爭(zhēng)究其本質(zhì)就是生源的競(jìng)爭(zhēng),這促使各院校招生工作壓力倍增。如何吸引到更多更優(yōu)質(zhì)的生源,確保學(xué)院招生規(guī)模的長(zhǎng)期穩(wěn)定和生源質(zhì)量的穩(wěn)步提高,成為各高職院校招生工作的難題。本論文把四川HT職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為研究對(duì)象,該學(xué)院生源質(zhì)量下降,報(bào)考專業(yè)志愿不平衡,省外生源減少是招生工作需要解決的難題。論文以服務(wù)營銷理論為基礎(chǔ),針對(duì)該學(xué)院在招生工作中遇到的問題,首先使用波特五力模型對(duì)學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用SWOT分析法對(duì)學(xué)院自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合分析;然后通過對(duì)該學(xué)院在校生的問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、STP營銷戰(zhàn)略等方法,對(duì)... 

【文章來源】：西南民族大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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圖 2 2006-2016 年出國留學(xué)人數(shù)Figure 2 Number of students studying abroad in 2006-2016綜上所述，高職院校在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中危機(jī)重重，生源決定著學(xué)校的未來，高職院校如何在激烈的生源大戰(zhàn)中另辟蹊徑，突出重圍，成為高職院校面臨的難題。1.1.2 選題意義面對(duì)高職院校數(shù)量不斷增長(zhǎng)、生源數(shù)量平穩(wěn)下降的大環(huán)境下，生源的數(shù)量和質(zhì)量是各高職院校爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，高職院校想要更好的生存和更快的發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變理念，由賣方市場(chǎng)，轉(zhuǎn)入買方時(shí)代，主動(dòng)的抓住生源、吸引優(yōu)質(zhì)生源。為了爭(zhēng)取生源，各院校越來越重視招生工作，成立了專門的招生部門，各院校也絞盡腦汁使出渾身解數(shù)進(jìn)行招生宣傳。在招生宣傳中部分高校引入了市場(chǎng)營銷的方法與理念，針對(duì)招生宣傳工作制定營銷策劃，但是在實(shí)踐中高校所使用的


本文編號(hào)：3361330