改革開放以來,我國高等教育實現(xiàn)從精英教育到大眾化教育的飛躍。1978年改革開放伊始,我國高等教育在校生86.7萬人,到2016年,我國高等教育在校生已達到3699萬人,在校生人數(shù)增長超過了42倍。目前,我國高等教育規(guī)模位居世界第一。我國高等職業(yè)教育作為高等教育的重要組成部分,無論從院校數(shù)量上、招生規(guī)模上、還是錄取比例上都得到了大幅增長。由于我國人口紅利逐漸減弱,影響高等教育適齡人口數(shù)量呈現(xiàn)逐年減少的趨勢,所以高職院校間面臨著越來越激烈的競爭,各高職院校之間的競爭究其本質(zhì)就是生源的競爭,這促使各院校招生工作壓力倍增。如何吸引到更多更優(yōu)質(zhì)的生源,確保學(xué)院招生規(guī)模的長期穩(wěn)定和生源質(zhì)量的穩(wěn)步提高,成為各高職院校招生工作的難題。本論文把四川HT職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為研究對象,該學(xué)院生源質(zhì)量下降,報考專業(yè)志愿不平衡,省外生源減少是招生工作需要解決的難題。論文以服務(wù)營銷理論為基礎(chǔ),針對該學(xué)院在招生工作中遇到的問題,首先使用波特五力模型對學(xué)院的競爭環(huán)境進行分析,運用SWOT分析法對學(xué)院自身的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和威脅進行綜合分析;然后通過對該學(xué)院在校生的問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析、STP營銷戰(zhàn)略等方法,對... 

【文章來源】：西南民族大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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圖 2 2006-2016 年出國留學(xué)人數(shù)Figure 2 Number of students studying abroad in 2006-2016綜上所述，高職院校在激烈的競爭環(huán)境中危機重重，生源決定著學(xué)校的未來，高職院校如何在激烈的生源大戰(zhàn)中另辟蹊徑，突出重圍，成為高職院校面臨的難題。1.1.2 選題意義面對高職院校數(shù)量不斷增長、生源數(shù)量平穩(wěn)下降的大環(huán)境下，生源的數(shù)量和質(zhì)量是各高職院校爭奪的焦點，高職院校想要更好的生存和更快的發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變理念，由賣方市場，轉(zhuǎn)入買方時代，主動的抓住生源、吸引優(yōu)質(zhì)生源。為了爭取生源，各院校越來越重視招生工作，成立了專門的招生部門，各院校也絞盡腦汁使出渾身解數(shù)進行招生宣傳。在招生宣傳中部分高校引入了市場營銷的方法與理念，針對招生宣傳工作制定營銷策劃，但是在實踐中高校所使用的


本文編號：3361330