少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)成為當(dāng)前市場(chǎng)較具潛力的行業(yè)之一,隨著人們生活水平及對(duì)教育的重視程度不斷提高,培訓(xùn)行業(yè)表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景。一方面,中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程加速,英語成為了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)語言,另一方面,從小學(xué)到大學(xué)的升學(xué)考試及出國(guó)留學(xué)考試都反映出英語培訓(xùn)需求增大的趨勢(shì),而越來越多的消費(fèi)者會(huì)選擇從幼兒開始學(xué)習(xí)英語,這便為少兒英語的培訓(xùn)提供了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。而國(guó)際教育品牌的進(jìn)駐,本土教育品牌的發(fā)展,都使得少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)將迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,利用學(xué)�，F(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和資源應(yīng)對(duì)存在的營(yíng)銷策略問題和挑戰(zhàn),將營(yíng)銷策劃作為學(xué)校長(zhǎng)期發(fā)展的重要任務(wù)來執(zhí)行,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵因素。本文以昆明SPG少兒英語培訓(xùn)學(xué)校為研究對(duì)象,首先用PEST對(duì)昆明SPG少兒英語培訓(xùn)學(xué)校的宏觀環(huán)境及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析。在對(duì)學(xué)校的基本情況做了資料收集和分析后,又對(duì)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析,并制定了SWOT戰(zhàn)略組合。其次,針對(duì)昆明少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體做了大量的問卷調(diào)查、實(shí)地訪談,通過分析調(diào)查結(jié)果為SPG少兒英語培訓(xùn)學(xué)校的市場(chǎng)進(jìn)行定位。最后,以7Ps服務(wù)營(yíng)銷組合為理論基礎(chǔ),對(duì)昆明SPG少... 

【文章來源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１中國(guó)２０１３年－２０）７年國(guó)民生產(chǎn)總值和人均國(guó)民生產(chǎn)總值增加值??

１．３．２研究框架??本文研宂框架如圖１－３所示：??ｆ?＼??主題??昆明ＳＰＧ少兒英語培訓(xùn)學(xué)校營(yíng)銷策略研宂??＼?／??，?１?＾??第一部分：緒論??背景意義及方法路線??????ｙ????Ｎ??第

圖３－２昆明ＳＰＧ少兒英語培訓(xùn)學(xué)校組織架構(gòu)圖??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]教育培訓(xùn)行業(yè)的客戶關(guān)系營(yíng)銷[D]. 劉喜波.吉林大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3353131