發(fā)布時(shí)間：2021-08-18 20:53

　　知識(shí)付費(fèi)興于2016年。知識(shí)提供者借助音頻、文字等將個(gè)人技能轉(zhuǎn)化為商品,消費(fèi)者付費(fèi)實(shí)現(xiàn)交易。近年來(lái),知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)發(fā)展已初具規(guī)模。2019年4月,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院推出"2019知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)Top50"榜單,得到App居榜首。本文首先分析了該App如何依靠知識(shí)發(fā)布會(huì)、名人資源等成功吸引用戶,接著探究平臺(tái)運(yùn)作展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),最后結(jié)合其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),為廣大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供借鑒。同時(shí)簡(jiǎn)要分析得到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程仍存在的問(wèn)題,帶來(lái)解決建議。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、得到App的“火箭式崛起”
二、得到App營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析
    （一）成功的用戶宣傳
        1．依靠電視媒介，強(qiáng)勢(shì)推出知識(shí)發(fā)布會(huì)
        2．注重內(nèi)容深度，發(fā)揮名人效應(yīng)
        3．品牌成功升級(jí)，保證瀏覽與下載量
    （二）良好的平臺(tái)運(yùn)作
        1．課程內(nèi)容全面清晰
        2．激勵(lì)政策維持慣性
        3．免費(fèi)付費(fèi)方式切換
    （三）創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)舉措
三、得到App營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在問(wèn)題及發(fā)展建議
    （一）營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象缺乏針對(duì)性
    （二）用戶體驗(yàn)不夠到位
    （三）社交化定位不足
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)付費(fèi)的用戶運(yùn)營(yíng)[J]. 畢秋靈,楊慧彩.  新聞世界. 2019(07)
[2]互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的盈利模式探索[J]. 趙冬梅.  現(xiàn)代視聽(tīng). 2019(02)
[3]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略研究——以“得到”APP為例[J]. 朱莞如.  傳播力研究. 2019(02)
[4]知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸與創(chuàng)新突破[J]. 劉友芝.  編輯之友. 2018(11)
[5]知識(shí)付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)出版行業(yè)的啟示——基于“得到”APP的研究[J]. 李艷丹.  出版廣角. 2018(08)
[6]知識(shí)付費(fèi)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及提升路徑——以“得到”APP為例[J]. 謝金鈿,周建青.  視聽(tīng)界. 2017(05)



本文編號(hào)：3350608