知識付費興于2016年。知識提供者借助音頻、文字等將個人技能轉(zhuǎn)化為商品,消費者付費實現(xiàn)交易。近年來,知識付費平臺發(fā)展已初具規(guī)模。2019年4月,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院推出"2019知識付費平臺Top50"榜單,得到App居榜首。本文首先分析了該App如何依靠知識發(fā)布會、名人資源等成功吸引用戶,接著探究平臺運作展現(xiàn)的優(yōu)勢,最后結(jié)合其創(chuàng)新營銷,為廣大知識付費平臺提供借鑒。同時簡要分析得到營銷過程仍存在的問題,帶來解決建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、得到App的“火箭式崛起”
二、得到App營銷優(yōu)勢分析
    （一）成功的用戶宣傳
        1．依靠電視媒介，強(qiáng)勢推出知識發(fā)布會
        2．注重內(nèi)容深度，發(fā)揮名人效應(yīng)
        3．品牌成功升級，保證瀏覽與下載量
    （二）良好的平臺運作
        1．課程內(nèi)容全面清晰
        2．激勵政策維持慣性
        3．免費付費方式切換
    （三）創(chuàng)新的營銷舉措
三、得到App營銷過程存在問題及發(fā)展建議
    （一）營銷對象缺乏針對性
    （二）用戶體驗不夠到位
    （三）社交化定位不足
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]共享經(jīng)濟(jì)時代知識付費的用戶運營[J]. 畢秋靈,楊慧彩.  新聞世界. 2019(07)
[2]互聯(lián)網(wǎng)語境下知識付費平臺的盈利模式探索[J]. 趙冬梅.  現(xiàn)代視聽. 2019(02)
[3]移動互聯(lián)時代知識付費平臺的運營策略研究——以“得到”APP為例[J]. 朱莞如.  傳播力研究. 2019(02)
[4]知識付費平臺持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實瓶頸與創(chuàng)新突破[J]. 劉友芝.  編輯之友. 2018(11)
[5]知識付費營銷對出版行業(yè)的啟示——基于“得到”APP的研究[J]. 李艷丹.  出版廣角. 2018(08)
[6]知識付費運營特點及提升路徑——以“得到”APP為例[J]. 謝金鈿,周建青.  視聽界. 2017(05)



本文編號：3350608