互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展,網(wǎng)上書店和電子出版物的大肆興起,導(dǎo)致了讀者購(gòu)書方式和社會(huì)閱讀載體發(fā)生了巨大改變。從圖書銷售行業(yè)來(lái)講,網(wǎng)上書店對(duì)實(shí)體書店沖擊最大,威脅最嚴(yán)重,關(guān)乎生死存亡。傳統(tǒng)的圖書營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足社會(huì)需求,實(shí)體書店面臨前所未有的困境。南陽(yáng)新思維書店作為南陽(yáng)市的一家民營(yíng)實(shí)體書店,同樣要接受來(lái)自行業(yè)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)考驗(yàn):利潤(rùn)下滑,發(fā)展乏力。因此,新思維書店迫切需要進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí),通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求調(diào)查分析,制定適合營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑和保障措施,才能重獲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,把握書店發(fā)展機(jī)遇和命運(yùn)。本研究在市場(chǎng)戰(zhàn)略理論和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,通過(guò)發(fā)放243份關(guān)于員工及消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查,并收回了243份問(wèn)卷,有效問(wèn)卷調(diào)查率為100%。通過(guò)這些問(wèn)卷調(diào)查分析南陽(yáng)新思維書店在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,公司現(xiàn)有營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題,提出合理化的改善建議,為書店未來(lái)發(fā)展提供幫助和借鑒。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn):（1）新思維書店?duì)I銷環(huán)境及現(xiàn)狀分析本文首先對(duì)書店行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,進(jìn)一步聚焦至南陽(yáng)新思維書店,對(duì)南陽(yáng)新思維書店的營(yíng)銷環(huán)境從宏觀層面（政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和科技環(huán)境）進(jìn)行分析;再... 

【文章來(lái)源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

圖 4-1 南陽(yáng)新思維書店地理位置圖（來(lái)源自百度地圖）南陽(yáng)新思維書店坐落于南陽(yáng)市梅溪路與中州路交叉口，處于市中心城區(qū)，直接服務(wù)于廣大城區(qū)居民。書店誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，把“弘揚(yáng)先進(jìn)文化、服務(wù)讀者、滿足文化需求”作為宗旨，把“傳播文化知識(shí)、促進(jìn)文化建設(shè)”作為責(zé)任和使

南陽(yáng)新思維書店組織架構(gòu)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]國(guó)內(nèi)獨(dú)立書店生存困境與發(fā)展對(duì)策研究[D]. 黃馨.安徽大學(xué) 2013
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本文編號(hào)：3343316