在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí),消費(fèi)模式不斷變化的時(shí)代背景下,"企業(yè)生態(tài)"成為新時(shí)代公司的著重關(guān)注點(diǎn)。而近幾年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)不斷被國(guó)際廠牌侵占,本土企業(yè)難以維持生計(jì),因此本文將從生態(tài)鏈的角度,運(yùn)用4Ps理論分析優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略,以為中國(guó)服裝企業(yè)提供可行的見解。本文認(rèn)為,本土服裝品牌需要向優(yōu)衣庫(kù)學(xué)習(xí),建立屬于自己的生態(tài)圈,同時(shí)產(chǎn)品上要有屬于自己的品牌號(hào)召力,提升自己的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力才能更好地創(chuàng)建生態(tài)鏈;價(jià)格上要根據(jù)自身的市場(chǎng)定位,選擇合適的定價(jià)策略;渠道上要注重線上線下的結(jié)合;促銷上更應(yīng)注重中國(guó)消費(fèi)者的心理偏好。 

【文章來源】：中國(guó)商論. 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 優(yōu)衣庫(kù)品牌介紹
2 生態(tài)鏈
3 優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略的生態(tài)分析
    3.1 產(chǎn)品策略
    3.2 價(jià)格策略
    3.3 渠道策略
    3.4 促銷策略
4 優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略對(duì)中國(guó)服裝品牌的啟示
    4.1 建立生態(tài)圈
    4.2 保持危機(jī)感
    4.3 改變門店經(jīng)營(yíng)模式
5 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略[J]. 于晨曦.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2019(13)
[2]基于優(yōu)衣庫(kù)淺談服裝品牌的營(yíng)銷策略[J]. 王春杰,張嬙.  現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2019(03)
[3]O2O2O模式下優(yōu)衣庫(kù)整合營(yíng)銷策略研究[J]. 孫藝.  中國(guó)商論. 2018(05)
[4]大數(shù)據(jù)背景下商務(wù)管理研究若干前沿課題[J]. 馮芷艷,郭迅華,曾大軍,陳煜波,陳國(guó)青.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2013(01)
[5]企業(yè)生態(tài)位原理及模型研究[J]. 許芳,李建華.  中國(guó)軟科學(xué). 2005(05)

碩士論文
[1]優(yōu)衣庫(kù)快時(shí)尚品牌在華營(yíng)銷策略研究[D]. 趙曉茂.吉林大學(xué) 2017
[2]優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略研究[D]. 孫建國(guó).北京交通大學(xué) 2014
[3]快時(shí)尚品牌營(yíng)銷策略分析及對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)的啟示[D]. 劉爍.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3341896