沖動性購買行為所產(chǎn)生的購買現(xiàn)象占據(jù)著消費(fèi)者日常購買的一大部分,沖動性購買的比例也顯現(xiàn)出逐年增加的趨勢。相較于線下,線上的消費(fèi)過程中更容易發(fā)生沖動性購買以個性特征中自我建構(gòu)的不同和情景特質(zhì)中信息框架的不同為切入點(diǎn),對線上消費(fèi)的沖動性購買行為內(nèi)在機(jī)制以及雙通道心理賬戶對消費(fèi)者購買行為決策過程中是否起到了中介作用進(jìn)行研究,從消費(fèi)者的自我建構(gòu)、購買時的信息框架以及雙通道心理賬戶三個要素展開研究,基于雙通道心理賬戶的研究模型構(gòu)建了以其為中介變量的線上消費(fèi)沖動性購買模型。應(yīng)用實證分析方法和Bootstrap中介檢驗工具對模型進(jìn)行檢驗,研究發(fā)現(xiàn),自我建構(gòu)和信息框架存在相關(guān)關(guān)系;獨(dú)立型自我建構(gòu)和促進(jìn)型信息框架可以產(chǎn)生高沖動性購買意愿;關(guān)聯(lián)型自我建構(gòu)和防御性信息框架可以產(chǎn)生高的沖動性購買意愿;雙通道心理賬戶在整個模型中起到中介作用。 

【文章來源】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 論文結(jié)構(gòu)
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.1 沖動性購買行為
    2.2 信息框架
    2.3 自我建構(gòu)
    2.4 雙通道心理賬戶
3 研究模型和研究假設(shè)
    3.1 研究模型的提出
    3.2 研究假設(shè)
4 研究設(shè)計
    4.1 量表的構(gòu)成
    4.2 實驗設(shè)計
    4.3 問卷前側(cè)與修正
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度和效度檢驗
    5.3 獨(dú)立樣本T檢驗
    5.4 相關(guān)分析
    5.5 回歸分析
    5.6 雙通道心理賬戶在模型中的影響分析
    5.7 研究結(jié)果
6 結(jié)論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 營銷啟示
    6.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]時間壓力下你想聽什么? 參照組影響對沖動購買的調(diào)節(jié)[J]. 周元元,胡楊利,張琴,趙彥成.  心理學(xué)報. 2017(11)
[2]基于消費(fèi)者特質(zhì)的沖動性網(wǎng)購行為影響因素實證研究[J]. 毛平,陶玲,戴建華.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(22)
[3]感知價值對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者沖動性購買意愿的內(nèi)部影響機(jī)制研究——基于下行預(yù)期后悔的中介作用[J]. 張倩倩.  市場論壇. 2015(12)
[4]感知價值與面子威脅對消費(fèi)者沖動性購買行為影響的實證研究[J]. 楊強(qiáng),張宇,劉彩艷,孫春玲.  預(yù)測. 2014(06)
[5]信息框架對廣告態(tài)度的影響:論據(jù)強(qiáng)度的中介作用[J]. 王丹萍,莊貴軍,周茵.  管理科學(xué). 2014(01)
[6]基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者沖動性購買行為分析[J]. 楊鍇,路雯雯.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2013(08)
[7]消費(fèi)者決策分析的新視角:雙通道心理賬戶理論[J]. 李愛梅,郝玫,李理,凌文輇.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2012(11)
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博士論文
[1]心理賬戶與非理性經(jīng)濟(jì)決策行為的實證研究[D]. 李愛梅.暨南大學(xué) 2006

碩士論文
[1]廣告訴求、來源和類型對社交網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響[D]. 崔雯.清華大學(xué) 2011
[2]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自我建構(gòu)對沖動性購買行為的影響研究[D]. 車愛玉.山東大學(xué) 2011
[3]基于網(wǎng)站特性與消費(fèi)者個體特征的網(wǎng)絡(luò)沖動性購買研究[D]. 王慶森.浙江大學(xué) 2008



本文編號：3336314