自2017年微信小程序上線以來,其無須安裝、用完即走的便捷性贏得了許多企業(yè)與用戶的青睞。隨后,"小程序+餐飲"模式快速地席卷線下場景,如肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等大牌餐飲陸續(xù)入局小程序,迅速斬獲億萬用戶。這預(yù)示著新餐飲時(shí)代的到來,餐飲行業(yè)線上線下一體化經(jīng)營成為大勢所趨。本文通過對肯德基微信小程序的營銷策略分析,挖掘并總結(jié)出可行性方案,希望對其他餐飲企業(yè)有借鑒作用。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究對象概述
    1. 肯德基
    2. 微信小程序
三、肯德基微信小程序營銷策略
    1. 自助點(diǎn)餐服務(wù)——肯德基+
    2. 快捷送餐服務(wù)——肯德基宅急送、肯德基公園宅急送
    3. 社交電商服務(wù)——肯德基口袋炸雞店、肯德基大玩家、肯德基拼一拼、肯德基WOW會員公益
    4. 會員權(quán)益服務(wù)——肯德基會員活動(dòng)
總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微信小程序的優(yōu)勢分析及其在企業(yè)中的應(yīng)用[J]. 吳明樺,李杰.  電子技術(shù)與軟件工程. 2019(15)
[2]連鎖快餐廳品牌微信營銷推廣效果的提升對策研究——以肯德基為例[J]. 王昇唯.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2018(08)
[3]微信小程序應(yīng)用探析[J]. 劉紅衛(wèi).  無線互聯(lián)科技. 2016(23)



本文編號：3333413