先前學(xué)者們對(duì)于創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的研究大多聚焦于定性研究,文章從創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向入手,通過實(shí)證研究的方法探究創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的提升機(jī)制。以創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向作為自變量、市場(chǎng)導(dǎo)向作為中介變量、顧客導(dǎo)向?yàn)檎{(diào)節(jié)變量,構(gòu)建一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介模型。通過問卷搜集中國(guó)297家企業(yè)的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)假設(shè),結(jié)果表明:創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向均正向影響創(chuàng)業(yè)績(jī)效,且當(dāng)市場(chǎng)導(dǎo)向作為中介變量時(shí),對(duì)兩者之間對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的總效應(yīng)更加明顯;顧客導(dǎo)向的調(diào)節(jié)作用并不明顯。最后,提出了管理建議與未來的研究方向。 

【文章來源】：上海管理科學(xué). 2020,42(01)

【文章頁數(shù)】：6 頁

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概念模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3332855