先前學者們對于創(chuàng)業(yè)營銷的研究大多聚焦于定性研究,文章從創(chuàng)業(yè)營銷的創(chuàng)業(yè)導向與市場導向入手,通過實證研究的方法探究創(chuàng)業(yè)營銷對創(chuàng)業(yè)績效的提升機制。以創(chuàng)業(yè)導向作為自變量、市場導向作為中介變量、顧客導向為調(diào)節(jié)變量,構建一個有調(diào)節(jié)的中介模型。通過問卷搜集中國297家企業(yè)的數(shù)據(jù)檢驗假設,結果表明:創(chuàng)業(yè)導向、市場導向均正向影響創(chuàng)業(yè)績效,且當市場導向作為中介變量時,對兩者之間對創(chuàng)業(yè)績效的總效應更加明顯;顧客導向的調(diào)節(jié)作用并不明顯。最后,提出了管理建議與未來的研究方向。 

【文章來源】：上海管理科學. 2020,42(01)

【文章頁數(shù)】：6 頁

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【參考文獻】：
期刊論文
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