近幾年中國短視頻市場飛速發(fā)展,短視頻平臺注冊用戶和活躍用戶的數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。其中,“抖音”短視頻后來居上,占據(jù)了優(yōu)勢地位,但也面臨著許多挑戰(zhàn)。本文根據(jù)現(xiàn)有研究資料,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法,案例研究法,比較研究法等方法,針對“抖音”的發(fā)展戰(zhàn)略展開了研究。首先對“抖音”短視頻的運(yùn)營現(xiàn)狀,宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境等進(jìn)行了分析。其次,將“抖音”的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅用SWOT矩陣進(jìn)行了排列,對匹配結(jié)果進(jìn)行綜合分析并針對其未來發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討,提出“抖音”在未來的發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該選擇優(yōu)勢機(jī)會（strengths opportunities，SO）戰(zhàn)略和劣勢機(jī)會（weaknesses opportunities,WO）戰(zhàn)略。再次,提出了內(nèi)容質(zhì)量提升、地理市場拓展等具體戰(zhàn)略內(nèi)容。最后針對“抖音”短視頻具體戰(zhàn)略實(shí)施從組織管理、技術(shù)創(chuàng)新和品牌價(jià)值提升等方面提出了相應(yīng)的保障措施。研究認(rèn)為目前無論是宏觀環(huán)境、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀還是自身情況,對于“抖音”未來繼續(xù)發(fā)展都提供了有利條件�！岸兑簟睉�(yīng)通過各種途徑和方法保障其產(chǎn)品和功能等的多種創(chuàng)新,以進(jìn)一步鞏固其在短視頻市場上的地位,促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。本研究聚焦互聯(lián)... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１論文研究框架??Ｆｉｇ?１－１?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?ｔｈｅｓｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ??

圖３－１網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和增長率??

圖３－２手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例??－

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]價(jià)值共創(chuàng)視角下短視頻平臺商業(yè)模式研究——基于抖音短視頻的案例研究[J]. 王玖河,孫丹陽.  出版發(fā)行研究. 2018(10)
[2]移動(dòng)時(shí)代的融合傳播與效果深化——從“牽媽媽的手”專題報(bào)道看“3I”模式[J]. 徐丹,白慕豪,張梓軒.  新聞戰(zhàn)線. 2018(13)
[3]短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢研究與反思[J]. 安孟瑤.  新聞戰(zhàn)線. 2018(11)
[4]抖音APP的傳播依賴研究[J]. 李慧穎.  中國報(bào)業(yè). 2018(02)
[5]美食類自媒體發(fā)展路徑探析——以“日食記”為例[J]. 李佩佩.  青年記者. 2017(32)
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[7]微視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式解析——基于新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”的研究[J]. 高崇,楊伯溆.  新聞界. 2016(23)
[8]“壹讀”視頻與“一條”視頻:自媒體短視頻廣告的兩種模式[J]. 華佳.  出版廣角. 2016(18)
[9]全媒體時(shí)代下社交媒體短視頻應(yīng)用及傳播策略分析[J]. 殷文欣.  科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2016(14)
[10]短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J]. 張露鋒.  新聞知識. 2016(07)

博士論文
[1]中國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)競爭策略與市場結(jié)構(gòu)研究[D]. 傅瑜.暨南大學(xué) 2013
[2]中國牛肉產(chǎn)業(yè)鏈研究[D]. 王桂霞.中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2005

碩士論文
[1]UGC模式移動(dòng)短視頻社交平臺使用動(dòng)機(jī)與使用行為研究[D]. 戚旭然.暨南大學(xué) 2016
[2]互動(dòng)儀式理論下社交媒體中視頻廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 張慶賀.重慶大學(xué) 2016
[3]社交媒體微視頻傳播研究[D]. 張璐.湖南大學(xué) 2016
[4]移動(dòng)社交媒體微視頻的即時(shí)傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學(xué) 2015
[5]手機(jī)微視頻應(yīng)用內(nèi)容定位和傳播策略研究[D]. 張睿.北京印刷學(xué)院 2015



本文編號：3328804