發(fā)布時間：2021-08-08 00:09

　　近幾年中國短視頻市場飛速發(fā)展,短視頻平臺注冊用戶和活躍用戶的數量呈現出快速增長的趨勢。其中,“抖音”短視頻后來居上,占據了優(yōu)勢地位,但也面臨著許多挑戰(zhàn)。本文根據現有研究資料,運用文獻研究法,案例研究法,比較研究法等方法,針對“抖音”的發(fā)展戰(zhàn)略展開了研究。首先對“抖音”短視頻的運營現狀,宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內部環(huán)境等進行了分析。其次,將“抖音”的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅用SWOT矩陣進行了排列,對匹配結果進行綜合分析并針對其未來發(fā)展戰(zhàn)略進行了探討,提出“抖音”在未來的發(fā)展當中應該選擇優(yōu)勢機會（strengths opportunities，SO）戰(zhàn)略和劣勢機會（weaknesses opportunities,WO）戰(zhàn)略。再次,提出了內容質量提升、地理市場拓展等具體戰(zhàn)略內容。最后針對“抖音”短視頻具體戰(zhàn)略實施從組織管理、技術創(chuàng)新和品牌價值提升等方面提出了相應的保障措施。研究認為目前無論是宏觀環(huán)境、短視頻行業(yè)現狀還是自身情況,對于“抖音”未來繼續(xù)發(fā)展都提供了有利條件�！岸兑簟睉ㄟ^各種途徑和方法保障其產品和功能等的多種創(chuàng)新,以進一步鞏固其在短視頻市場上的地位,促進其可持續(xù)發(fā)展。本研究聚焦互聯(lián)... 

【文章來源】：北京交通大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１論文研究框架??Ｆｉｇ?１－１?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?ｔｈｅｓｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ??

圖３－１網絡廣告市場規(guī)模和增長率??

圖３－２手機網民規(guī)模及占網民比例??－

【參考文獻】：
期刊論文
[1]價值共創(chuàng)視角下短視頻平臺商業(yè)模式研究——基于抖音短視頻的案例研究[J]. 王玖河,孫丹陽.  出版發(fā)行研究. 2018(10)
[2]移動時代的融合傳播與效果深化——從“牽媽媽的手”專題報道看“3I”模式[J]. 徐丹,白慕豪,張梓軒.  新聞戰(zhàn)線. 2018(13)
[3]短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢研究與反思[J]. 安孟瑤.  新聞戰(zhàn)線. 2018(11)
[4]抖音APP的傳播依賴研究[J]. 李慧穎.  中國報業(yè). 2018(02)
[5]美食類自媒體發(fā)展路徑探析——以“日食記”為例[J]. 李佩佩.  青年記者. 2017(32)
[6]互聯(lián)網視聽節(jié)目內容監(jiān)管分析——以媒介規(guī)范理論為視角[J]. 田維鋼,張如東.  青年記者. 2017(22)
[7]微視頻的內容生產模式解析——基于新浪微博官方短視頻應用“秒拍”的研究[J]. 高崇,楊伯溆.  新聞界. 2016(23)
[8]“壹讀”視頻與“一條”視頻:自媒體短視頻廣告的兩種模式[J]. 華佳.  出版廣角. 2016(18)
[9]全媒體時代下社交媒體短視頻應用及傳播策略分析[J]. 殷文欣.  科技創(chuàng)新導報. 2016(14)
[10]短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J]. 張露鋒.  新聞知識. 2016(07)

博士論文
[1]中國互聯(lián)網平臺企業(yè)競爭策略與市場結構研究[D]. 傅瑜.暨南大學 2013
[2]中國牛肉產業(yè)鏈研究[D]. 王桂霞.中國農業(yè)大學 2005

碩士論文
[1]UGC模式移動短視頻社交平臺使用動機與使用行為研究[D]. 戚旭然.暨南大學 2016
[2]互動儀式理論下社交媒體中視頻廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 張慶賀.重慶大學 2016
[3]社交媒體微視頻傳播研究[D]. 張璐.湖南大學 2016
[4]移動社交媒體微視頻的即時傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學 2015
[5]手機微視頻應用內容定位和傳播策略研究[D]. 張睿.北京印刷學院 2015



本文編號：3328804