傳播學者麥克盧漢認為:媒介作為社會發(fā)展的基本動力,能夠區(qū)分不同社會形態(tài),當大眾選擇并接受新媒介,暗示著新時代的到來。截止到2018年,微信媒介發(fā)展歷經7年時間,隨著微信用戶群體規(guī)模的擴大和社會影響力的全面提升,微信能夠促進信息傳播與人際互動,企業(yè)在實踐中合理利用微信功能規(guī)劃布局,探尋微信營銷在整合營銷傳播中的傳播特點,挖掘微信平臺的營銷價值,為企業(yè)的微信營銷提供了參考依據(jù)和盈利條件。本文依托傳播學、營銷學、心理學等相關社會學科理論,采用文獻研究、文本分析、觀察分析、例證等研究方法。第一章緒論部分結合微信營銷的研究背景和發(fā)展現(xiàn)狀,指出微信營銷的研究目的和意義,并從專著、期刊、會議、學位論文中總結歸納微信傳播和微信營銷傳播的相關學術研究成果,找出研究微信營銷傳播的突破口,探索恰當?shù)难芯糠椒?指出本文的創(chuàng)新點和難點。第二章基本概念闡述,重點介紹微信營銷的含義與特點,整合營銷傳播的概念,整合營銷4C理論以及微信營銷采用整合營銷4C理論的研究意義。第三章至第六章根據(jù)整合營銷4C理論并運用傳播學知識,分別對微信營銷中的四要素的傳播特點進行分步式分析,具體如下:第三章研究微信營銷中“消費者”要素的傳... 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點和難點
第二章 基本概念闡述
    2.1 微信營銷的含義與特點
    2.2 整合營銷傳播中的現(xiàn)代營銷4C理論
        2.2.1 整合營銷傳播與4C理論
        2.2.2 微信營銷采用整合營銷4C理論的研究意義
第三章 微信營銷中“消費者”要素的傳播特點
    3.1 微信受眾的“使用與滿足”
        3.1.1 受眾對微信的媒介依賴
        3.1.2 微信受眾的需求滿足
    3.2 微信營銷中的“選擇性”社交
        3.2.1 “圈子”營銷中的“弱聯(lián)系”社交
        3.2.2 口碑營銷中的“強聯(lián)系”社交
    本章小結
    注釋
第四章 微信營銷中“成本”要素的傳播特點
    4.1 潛在的消費受眾集合體
    4.2 利用微信數(shù)據(jù)分析受眾
    4.3 獨具特色的微信營銷廣告
    本章小結
第五章 微信營銷中“便利”要素的傳播特點
    5.1 科技推動下的微信傳播
        5.1.1 崛起的手機媒體
        5.1.2 二維碼的“廣泛式”傳播
        5.1.3 微信公眾號的“快餐式”推送
    5.2 微信功能模塊的“多元”傳播
    本章小結
第六章 微信營銷中“溝通”要素的傳播特點
    6.1 微信交互功能的信息表達
        6.1.1 微信聊天的符號互動傳播
        6.1.2 微信朋友圈的符號互動傳播
    6.2 “低門檻式”的微信群聊
    本章小結
第七章 結論
    7.1 微信營銷的“導向性整合”
    7.2 微信營銷的“多層面整合”
    7.3 微信營銷的“兼容性整合”
    本章小結
結語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社會傳播視域下微信的影響探究[J]. 張蓬萊,王文宏.  新聞世界. 2016(07)
[2]探析自媒體品牌化之路——以《羅輯思維》為例[J]. 崔穎生.  新聞研究導刊. 2016(09)
[3]大數(shù)據(jù)下關于微信營銷的思考[J]. 牛文博.  現(xiàn)代經濟信息. 2016(09)
[4]基于4C理論的出版社微信營銷模式探析[J]. 石姝莉,劉紫欣.  出版科學. 2016(02)
[5]耽美小說和女性閱讀空間[J]. 劉芊玥.  文化研究. 2014(02)
[6]整合營銷傳播中的觀念變革[J]. 衛(wèi)軍英.  浙江大學學報(人文社會科學版). 2006(01)
[7]論現(xiàn)代營銷理論4C對傳統(tǒng)營銷理論4P的導向[J]. 于坤章.  北京工商大學學報(社會科學版). 2003(01)

碩士論文
[1]微信的傳播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大學 2015
[2]企業(yè)微信營銷傳播研究[D]. 馬舒寧.大連海事大學 2014
[3]媒介文化視野下的網絡購物消費行為研究[D]. 黃栗.重慶工商大學 2013



本文編號：3325845