傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為:媒介作為社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,能夠區(qū)分不同社會(huì)形態(tài),當(dāng)大眾選擇并接受新媒介,暗示著新時(shí)代的到來。截止到2018年,微信媒介發(fā)展歷經(jīng)7年時(shí)間,隨著微信用戶群體規(guī)模的擴(kuò)大和社會(huì)影響力的全面提升,微信能夠促進(jìn)信息傳播與人際互動(dòng),企業(yè)在實(shí)踐中合理利用微信功能規(guī)劃布局,探尋微信營(yíng)銷在整合營(yíng)銷傳播中的傳播特點(diǎn),挖掘微信平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值,為企業(yè)的微信營(yíng)銷提供了參考依據(jù)和盈利條件。本文依托傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)社會(huì)學(xué)科理論,采用文獻(xiàn)研究、文本分析、觀察分析、例證等研究方法。第一章緒論部分結(jié)合微信營(yíng)銷的研究背景和發(fā)展現(xiàn)狀,指出微信營(yíng)銷的研究目的和意義,并從專著、期刊、會(huì)議、學(xué)位論文中總結(jié)歸納微信傳播和微信營(yíng)銷傳播的相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果,找出研究微信營(yíng)銷傳播的突破口,探索恰當(dāng)?shù)难芯糠椒?指出本文的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)。第二章基本概念闡述,重點(diǎn)介紹微信營(yíng)銷的含義與特點(diǎn),整合營(yíng)銷傳播的概念,整合營(yíng)銷4C理論以及微信營(yíng)銷采用整合營(yíng)銷4C理論的研究意義。第三章至第六章根據(jù)整合營(yíng)銷4C理論并運(yùn)用傳播學(xué)知識(shí),分別對(duì)微信營(yíng)銷中的四要素的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分步式分析,具體如下:第三章研究微信營(yíng)銷中“消費(fèi)者”要素的傳... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)
第二章 基本概念闡述
    2.1 微信營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)
    2.2 整合營(yíng)銷傳播中的現(xiàn)代營(yíng)銷4C理論
        2.2.1 整合營(yíng)銷傳播與4C理論
        2.2.2 微信營(yíng)銷采用整合營(yíng)銷4C理論的研究意義
第三章 微信營(yíng)銷中“消費(fèi)者”要素的傳播特點(diǎn)
    3.1 微信受眾的“使用與滿足”
        3.1.1 受眾對(duì)微信的媒介依賴
        3.1.2 微信受眾的需求滿足
    3.2 微信營(yíng)銷中的“選擇性”社交
        3.2.1 “圈子”營(yíng)銷中的“弱聯(lián)系”社交
        3.2.2 口碑營(yíng)銷中的“強(qiáng)聯(lián)系”社交
    本章小結(jié)
    注釋
第四章 微信營(yíng)銷中“成本”要素的傳播特點(diǎn)
    4.1 潛在的消費(fèi)受眾集合體
    4.2 利用微信數(shù)據(jù)分析受眾
    4.3 獨(dú)具特色的微信營(yíng)銷廣告
    本章小結(jié)
第五章 微信營(yíng)銷中“便利”要素的傳播特點(diǎn)
    5.1 科技推動(dòng)下的微信傳播
        5.1.1 崛起的手機(jī)媒體
        5.1.2 二維碼的“廣泛式”傳播
        5.1.3 微信公眾號(hào)的“快餐式”推送
    5.2 微信功能模塊的“多元”傳播
    本章小結(jié)
第六章 微信營(yíng)銷中“溝通”要素的傳播特點(diǎn)
    6.1 微信交互功能的信息表達(dá)
        6.1.1 微信聊天的符號(hào)互動(dòng)傳播
        6.1.2 微信朋友圈的符號(hào)互動(dòng)傳播
    6.2 “低門檻式”的微信群聊
    本章小結(jié)
第七章 結(jié)論
    7.1 微信營(yíng)銷的“導(dǎo)向性整合”
    7.2 微信營(yíng)銷的“多層面整合”
    7.3 微信營(yíng)銷的“兼容性整合”
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會(huì)傳播視域下微信的影響探究[J]. 張蓬萊,王文宏.  新聞世界. 2016(07)
[2]探析自媒體品牌化之路——以《羅輯思維》為例[J]. 崔穎生.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)
[3]大數(shù)據(jù)下關(guān)于微信營(yíng)銷的思考[J]. 牛文博.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(09)
[4]基于4C理論的出版社微信營(yíng)銷模式探析[J]. 石姝莉,劉紫欣.  出版科學(xué). 2016(02)
[5]耽美小說和女性閱讀空間[J]. 劉芊玥.  文化研究. 2014(02)
[6]整合營(yíng)銷傳播中的觀念變革[J]. 衛(wèi)軍英.  浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2006(01)
[7]論現(xiàn)代營(yíng)銷理論4C對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論4P的導(dǎo)向[J]. 于坤章.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(01)

碩士論文
[1]微信的傳播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大學(xué) 2015
[2]企業(yè)微信營(yíng)銷傳播研究[D]. 馬舒寧.大連海事大學(xué) 2014
[3]媒介文化視野下的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為研究[D]. 黃栗.重慶工商大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3325845