發(fā)布時(shí)間：2021-08-04 13:51

　　紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司（以下稱紅遼公司/LH公司）成立于2003年12月22日,紅塔集團(tuán)和中國(guó)煙草實(shí)業(yè)發(fā)展中心分別持有股權(quán)52.17%和47.83%。公司所屬的沈陽(yáng)、營(yíng)口卷煙廠至今已有百年歷史。2014年卷煙產(chǎn)量58萬(wàn)箱,實(shí)現(xiàn)銷售收入77.14億元,實(shí)現(xiàn)稅利55.5億元,其中:實(shí)現(xiàn)稅金52.09億元,但是在2016年、2017年間,企業(yè)的營(yíng)銷量以及收入均比同期有所降低。其主要因?yàn)長(zhǎng)H公司由于傳統(tǒng)企業(yè),受到了新媒體營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊。企業(yè)管理人員受到領(lǐng)導(dǎo)人的指示啟發(fā)以及通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析,提出推行社群營(yíng)銷模式。在此過(guò)程中雖然推廣的方案符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),但是卻并沒(méi)有一個(gè)清晰的推進(jìn)計(jì)劃、控制方案,所以從社群推廣的效果來(lái)看,并沒(méi)有達(dá)到企業(yè)的預(yù)期。為此,企業(yè)希望從2017年開(kāi)始,全面研究社群營(yíng)銷推廣方案,并且希望能夠通過(guò)項(xiàng)目管理理論的應(yīng)用,提出了更好的項(xiàng)目化社群營(yíng)銷推廣方案。本論文在項(xiàng)目管理理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合項(xiàng)目計(jì)劃管理、項(xiàng)目控制理論,對(duì)“社群營(yíng)銷推廣方案”制定與管理進(jìn)行全面的分析匯總,通過(guò)深入分析總結(jié)目前企業(yè)在社群營(yíng)銷推廣過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題,然后充分利用現(xiàn)有的控制方法的優(yōu)勢(shì),制定出適... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

省內(nèi)“會(huì)堂”調(diào)撥情況

省外“會(huì)堂”調(diào)撥情況

總體銷售情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]軟件開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)度管理研究[J]. 周艷會(huì),劉海,丁皓.  軟件導(dǎo)刊. 2016(04)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界經(jīng)營(yíng):創(chuàng)造性破壞視角[J]. 趙振.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(10)
[3]從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”——技術(shù)革命如何孕育新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)[J]. 歐陽(yáng)日輝.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2015(10)
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[8]我國(guó)工程項(xiàng)目進(jìn)度管理研究綜述[J]. 李麗.  科學(xué)之友. 2011(02)
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[10]新時(shí)期我國(guó)大型連鎖超市市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之探討[J]. 趙越.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009(32)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下手機(jī)營(yíng)銷渠道績(jī)效研究[D]. 夏夢(mèng)娜.湖南大學(xué) 2016
[2]基于數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的銷售數(shù)據(jù)的查詢分析[D]. 張起榮.重慶大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3321814