意茜瑞服飾公司是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè),主要為歐美市場多個知名品牌貼牌代加工生產(chǎn)。在近些年的發(fā)展中,出現(xiàn)了企業(yè)訂單量多、員工特別是熟練工流動率較高、企業(yè)生產(chǎn)壓力大、企業(yè)利潤率低等情況,企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的矛盾和問題很多,發(fā)展遇到瓶頸。面對目前服裝市場的消費變化趨勢,公司負責人在與山東定制服裝生產(chǎn)企業(yè)接洽過程中,希望利用現(xiàn)有的生產(chǎn)能力開展定制式生產(chǎn),一方面改善生產(chǎn)力不足和利潤過低的情況,另一方面,迎合以消費者為中心的消費經(jīng)濟趨勢,以期在新業(yè)務開展、企業(yè)變革中理順企業(yè)健康長久發(fā)展機制。本文為解決意茜瑞服飾公司發(fā)展中面臨的困境,針對意茜瑞服飾公司的服裝營銷現(xiàn)狀,基于定制營銷相關的理論,采用專題研究的定性研究方法,從宏觀、微觀和服裝行業(yè)發(fā)展角度,分析意茜瑞服飾公司面臨的生產(chǎn)壓力大、利潤率低、員工流動性大、管理效率低、產(chǎn)銷被動、市場經(jīng)營風險大等問題,在采用SWOT分析方法全面分析了意茜瑞服飾公司的營銷環(huán)境,對其進行整體研究之后,結合定制國外定制服裝營銷成功案例,設計出適合意茜瑞服飾公司的定制營銷策略,包括:建立服裝定制化營銷理念、品牌建設、找準目標市場、明確市場定位、建立柔性生產(chǎn)系統(tǒng)、全面改善... 

【文章來源】：安徽大學安徽省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和研究意義
    三、研究思路和方法
    四、主要內容和論文框架
    五、論文主要貢獻
第二章 相關理論基礎
    一、定制營銷概念
    二、定制營銷的特征、內涵
    三、STP目標營銷
    四、4C理論
    五、國內外文獻綜述
第三章 意茜瑞服飾公司營銷環(huán)境分析
    一、意茜瑞服飾公司簡介
    二、意茜瑞服飾公司營銷環(huán)境分析
    三、意茜瑞服飾公司SWOT分析
第四章 意茜瑞服飾公司服裝引入定制營銷的分析
    一、意茜瑞服飾公司發(fā)展面臨的問題
    二、國內外服裝企業(yè)成功經(jīng)驗借鑒
    三、意茜瑞服飾公司服裝定制營銷必要性分析
    四、意茜瑞服飾公司服裝定制營銷可行性分析
第五章 意茜瑞服飾公司服裝定制化營銷策略設計和實施保障
    一、意茜瑞服飾公司服裝定制化營銷策略設計
    二、意茜瑞服飾公司服裝定制化營銷策略實施保障
第六章 研究結論和展望
    一、研究結論
    二、研究局限性和展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電子商務時代的服裝大規(guī)模定制營銷模式分析[J]. 王君麗.  全國商情. 2016(29)
[2]基于4C理論下的全渠道發(fā)展策略研究——以良品鋪子為例[J]. 白凡.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(29)
[3]基于整合營銷4c理論的服裝定制營銷策略[J]. 杜志琴.  武漢冶金管理干部學院學報. 2015(03)
[4]服裝網(wǎng)絡定制營銷模式探討[J]. 凱瑟琳·王,張浩.  電子商務. 2015(06)
[5]個性化服裝網(wǎng)絡定制營銷模式探討[J]. 史竹琴.  山西科技. 2014(06)
[6]服裝大規(guī)模定制營銷模式創(chuàng)新性研究——基于電子商務環(huán)境下[J]. 史竹琴.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2014(18)
[7]電子商務時代的服裝大規(guī)模定制營銷模式分析[J]. 王倩,周建軍.  紡織導報. 2014(05)
[8]網(wǎng)絡服裝定制的消費意向及營銷對策研究[J]. 閆冬,胡守忠.  北京服裝學院學報(自然科學版). 2014(01)
[9]移動運營商定制終端營銷策略研究[J]. 陳穎.  中國新通信. 2013(24)
[10]面向服務的產(chǎn)品模塊化設計方法及其展望[J]. 李浩,祁國寧,紀楊建,顧新建.  中國機械工程. 2013(12)

碩士論文
[1]杭州華美公司服裝定制化營銷策略研究[D]. 徐廣洲.蘭州大學 2014
[2]定制營銷在服裝業(yè)實施的研究[D]. 李春光.沈陽工業(yè)大學 2007



本文編號：3321718