本文通過科學的分析方法研究贈送視頻電話給留守兒童時遇上的選擇問題,是作為一份較為科學的行動指南指導企業(yè)在公益行動中決策好贈送數(shù)量、贈送渠道、贈送對象和公益營銷的必要性,以及在營銷過程中將有限資源做最佳整合從而獲得最優(yōu)的廣告效果。本文做決策之前通過研究大量文獻從理論上證實了企業(yè)通過慈善行為主動履行社會責任其實是一個能夠全方面拉升企業(yè)競爭力的戰(zhàn)略行為,是一種能夠使社會和企業(yè)獲得共贏的有效營銷策略。研究中,運用盈虧平衡分析法對于贈送數(shù)量進行了測算,從企業(yè)角度看到了公益行動將帶來的積極效益和公益營銷的必要性;采用層次分析法和逼近理想求解的排序法相結(jié)合的模型從繁多的可選贈送渠道中選擇出了相對理想的合作伙伴;通過最佳決策模型制定了選擇受贈對象時的評價指標體系,用于指導合作伙伴在執(zhí)行贈送時決策哪些才是更有價值的捐助對象;最后運用線性規(guī)劃模型解決了在廣告預算有限的情況下如何做最佳的廣告組合,幫助推進整個公益行動的社會影響力,讓更多的人進行公益接力,潛移默化中提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的曝光率,從而占領(lǐng)市場機會,使整個公益行動既有公益效益的同時企業(yè)也能獲得經(jīng)濟利益。公益行動要真正實現(xiàn)社會和企業(yè)的雙贏,在行動執(zhí)行... 

【文章來源】：深圳大學廣東省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

公司公益項目團隊架構(gòu)圖

圖 2 Z 公司贈送項目產(chǎn)品內(nèi)容展示2.1 贈送計劃和目的送將采取分批次贈送，主要是基于以下方面考慮： 完善產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品競爭力有的視頻電話是基于北美網(wǎng)絡發(fā)達地區(qū)而研發(fā)制造的，而我們即將贈留守兒童，我們要考慮到中國農(nóng)村目前網(wǎng)絡覆蓋率不是非常高且網(wǎng)速頻傳播（視頻傳播速度完全依賴于網(wǎng)速和帶寬）。對于沒有網(wǎng)絡的地要改成 3G/4G 自帶網(wǎng)絡；對于帶寬不夠，視頻電話的軟件還需要降低頻傳輸所需帶寬和流量。外現(xiàn)有的視頻電話用戶是普通的家居人士，只要滿足可視對講等簡單童家庭除了需要與在外父母溝通的功能外，還可能需要報警、與社區(qū)他看護人員的溝通需要、心靈輔導，甚至娛樂益智等功能開發(fā)。

Z 公司贈送留守兒童視頻電話中的決策問題研究5 贈送項目的實施現(xiàn)狀5.1 項目進展現(xiàn)狀上一章通過最優(yōu)選擇分析決策了贈送數(shù)量是不超過 576 臺，最佳渠道合作伙伴依次是壹基金、佑佑少兒基金和中國扶貧基金，首選的受贈對象是寄宿學校或社區(qū)等留守兒童聚集的地方。我們將決策結(jié)果應用到了項目的實際執(zhí)行過程中，目前項目進展如下：2016 年 6 月我們通過深圳市佑佑少兒基金會首次向貴州省安順市國家婦聯(lián)主持的“關(guān)愛留守兒童項目”捐贈了 100 臺視頻電話，如圖 5，主要安裝在 10 所寄宿學校。后續(xù)又陸續(xù)贈送了,200 臺用于佑佑基金推廣其“筑巢”行動，贈送范圍擴大到江蘇省、河南省和江西省等地的農(nóng)村寄宿學校。


本文編號：3321008