隨著在線旅游業(yè)的發(fā)展,旅游電子商務營銷也應運而生。本文運用案例分析法,在對國內(nèi)旅游電子商務營銷模式進行現(xiàn)狀分析的基礎上提出創(chuàng)新,為旅游企業(yè)如何利用電子商務平臺達到營銷效果最大化作出理論支撐。 

【文章來源】：質(zhì)量與市場. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
1 國內(nèi)旅游電子商務營銷的現(xiàn)狀分析
    1.1 分類
        1.1.1 搜索引擎平臺營銷
        1.1.2 APP營銷
        1.1.3 媒體營銷（社交平臺營銷）
    1.2 優(yōu)勢
        1.2.1 利用手機APP，使營銷觸手可及
        1.2.2 使營銷功能多樣化，滿足客戶個性化需求
        1.2.3 超越年齡、距離的限制，挖掘更多潛在客戶
        1.2.4 降低了成本，提高了效率
    1.3 存在的問題
        1.3.1 行業(yè)門檻低，易發(fā)生信任危機
        1.3.2 導向性不足導致消費者的購買決策隨機性強，不利于增強客戶忠誠度
        1.3.3 營銷內(nèi)容大面積廣告化，且缺乏創(chuàng)新
        1.3.4 在線旅游支付存在風險
2 典例分析
    2.1 個人品牌訂閱號
    2.2 在線旅游公司的官方訂閱號
    2.3 在線旅游網(wǎng)站的官方訂閱號
3 電子商務營銷模式的創(chuàng)新
    3.1 合理采用廣告宣傳，與競價排名相結合
    3.2 大數(shù)據(jù)營銷與以客戶為導向相結合
    3.3 利用社交媒體，開啟旅游直播
    3.4 利用名人效應或流量進行營銷
結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時代在線旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷改進策略探析[J]. 吳金鈴.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2019(13)
[2]互聯(lián)網(wǎng)背景下在線旅游的微信營銷模式研究[J]. 葉會秋.  中國商論. 2015(11)



本文編號：3307562