市場營銷渠道是一個包括供應商、生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商的聯(lián)合體。它有利于調(diào)節(jié)生產(chǎn)商和消費者之間的供求矛盾,為生產(chǎn)者提供市場信息;有利于幫助企業(yè)進入并站穩(wěn)市場;有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模,創(chuàng)造更多經(jīng)濟利潤。但是現(xiàn)階段的營銷渠道還存在著營銷渠道單一、營銷渠道設計標準不明確,對市場發(fā)展趨勢把握不準確、市場營銷渠道的結構存在問題等。為了使企業(yè)能夠適應多元化的市場,必須要拓寬營銷渠道,實現(xiàn)營銷渠道的多元化建設、明確營銷渠道設計標準,準確把握市場發(fā)展趨勢、縮短營銷渠道,注重營銷渠道寬度的選擇。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、市場營銷渠道的相關理論
    （一）市場營銷渠道的概念。
    （二）市場營銷渠道的發(fā)展趨勢。
    （三）市場營銷渠道的模式。
二、市場營銷渠道的重要性
    （一）有利于調(diào)節(jié)生產(chǎn)商和消費者之間的供求矛盾，為生產(chǎn)者提供市場信息。
    （二）有利于幫助企業(yè)進入并站穩(wěn)市場。
    （三）有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)造更多經(jīng)濟利潤。
三、市場營銷在多元化市場情況下的渠道管理中存在的問題
    （一）營銷渠道單一。
    （二）營銷渠道設計標準不明確，對市場發(fā)展趨勢把握不準確。
    （三）市場營銷渠道的結構存在問題。
四、市場營銷在多元化市場情況下的渠道管理思考
    （一）拓寬營銷渠道，實現(xiàn)營銷渠道的多元化建設。
    （二）明確營銷渠道設計標準，準確把握市場發(fā)展趨勢。
    （三）縮短營銷渠道，注重營銷渠道寬度的選擇。
五、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]市場營銷在多元化市場情況下的渠道管理[J]. 商紅斐.  中國市場. 2019(05)
[2]市場營銷在多元化市場情況下的渠道管理[J]. 吳毅.  全國流通經(jīng)濟. 2017(08)



本文編號：3300008