隨著全球化的發(fā)展,文化混合現(xiàn)象變得越來越普遍。文化混合即指不同文化的象征或符號同時在相同空間并存,而當(dāng)不同文化的象征或符號同時在產(chǎn)品中呈現(xiàn)時即為文化混合產(chǎn)品�，F(xiàn)有研究指出,涉及到內(nèi)群體文化的文化混合產(chǎn)品有可能引發(fā)人們的文化威脅憂慮進(jìn)而導(dǎo)致他們對文化混合產(chǎn)品的排斥性反應(yīng)。對于如何削弱人們對文化混合產(chǎn)品的排斥性反應(yīng),又或者說如何提高人們對文化混合產(chǎn)品的接受程度,學(xué)者們進(jìn)行了積極主動的探討�？v觀現(xiàn)有的文化混合研究,學(xué)者們基本都是從產(chǎn)品和消費(fèi)者這兩個角度來進(jìn)行探討,卻較少研究從企業(yè)營銷傳播的視角去探討如何削弱甚至是消除消費(fèi)者對文化混合產(chǎn)品的排斥性反應(yīng)。因?yàn)橄M(fèi)者對產(chǎn)品的評價不僅會受到產(chǎn)品自身因素和消費(fèi)者個體因素的影響,還會受到企業(yè)營銷傳播因素的顯著影響。而在產(chǎn)品或品牌的營銷傳播過程中,框架是一個重要的概念,先前的研究已經(jīng)表明,產(chǎn)品信息表述方式的差異會導(dǎo)致消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品評價。綜上,本研究擬從企業(yè)營銷傳播的視角出發(fā),基于框架理論,并根據(jù)混合產(chǎn)品的相關(guān)研究,提出可以采用兩種不同的解釋策略來表述文化混合產(chǎn)品當(dāng)中涉及到的外國文化元素與母國文化元素之間的關(guān)系,即屬性解釋策略和關(guān)系解釋策略,然后通過實(shí)驗(yàn)... 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：135 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

不同文化混合解釋策略情況下的產(chǎn)品評價

感知文化入侵的中介效應(yīng)為了驗(yàn)證感知文化入侵中介了企業(yè)的文化混合解??釋策略對消費(fèi)者的文化混合產(chǎn)品評價的影響，我們根據(jù)先前的學(xué)者所提出的中介??分析程序（Ｚｈａｏ?等，２０１０）與模型（Ｐｒｅａｃｈｅｒ?等，２００７；?Ｈａｙｅｓ，?２０１３），采用?Ｐｒｏｃｅｓｓ??２１３工具進(jìn)行了一個Ｂｏｏｔｓｔｒａｐ中介效應(yīng)的檢驗(yàn)。最后的分析結(jié)果表明，在９５％??的置信區(qū)間下，中介檢驗(yàn)的結(jié)果的確不包括０（ＬＬＣＩ＝０．５４，ＵＬＣＩ＝１．５９），表明感??知文化入侵的中介效應(yīng)顯著，且中介效應(yīng)大小為１．０２?（具體如下圖５所示）。其??，－１．１１，

感知文化入侵的中介效應(yīng)為了驗(yàn)證消費(fèi)者的感知文化入侵中介了企業(yè)的不??同文化混合解釋策略對消費(fèi)者的文化混合產(chǎn)品評價的影響，我們根據(jù)先前的學(xué)者??所提出的中介分析程序（Ｚｈａｏ等，２０１０）與模型（Ｐｒｅａｃｈｅｒ等，２００７；?Ｈａｙｅｓ，?２０１３），??采用Ｐｒｏｃｅｓｓ?２１３工具進(jìn)行了一個Ｂｏｏｔｓｔｒａｐ中介效應(yīng)的檢驗(yàn)。最后的分析結(jié)果表??明，在９５％的置信區(qū)間下，中介檢驗(yàn)的結(jié)果的確不包括０，區(qū)間為（ＬＬＣＩ＝－１．０６，??ＵＬＣＩ＝－０．４７），這表明感知文化入侵的中介效應(yīng)顯著，且中介效應(yīng)大小為－０．７５（具??體如下圖７所示）。其中，不同文化混合解釋策略對感知文化入侵的影響效應(yīng)大??小為０．９６，區(qū)間不包含０?（ＬＬＣＩ＝０．６０，ＵＬＣＩ＝１．３１?），而感知文化入侵對文化混合??

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3294342