隨著文化體制改革步伐的不斷邁進,我國出版業(yè)進入到了持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定階段。盡管通過文化體制改革釋放了出版業(yè)的市場活力,但是也讓行業(yè)競爭變得日益激烈。在越來越多的出版社通過圖書營銷的轉(zhuǎn)變成功搶占了市場份額、有利宣傳了出版社的品牌、有效提升了出版社口碑后,各大出版社開始重視圖書營銷,并不斷通過各種營銷策略,探尋可行的出版業(yè)轉(zhuǎn)型之路。。本文以圖書出版業(yè)市場營銷為研究背景,以4P、4C、整合營銷等市場營銷理論為基礎(chǔ),以在新型出版模式下,更新后的圖書產(chǎn)品構(gòu)成理論、圖書定價理論、元數(shù)據(jù)價值理論、知識服務(wù)價值理論等為依據(jù),對D出版社發(fā)展面臨的環(huán)境及條件進行分析,指出了出版業(yè)面臨增長緩慢、環(huán)保政策要求逐級提升、市場競爭加劇的困難,也指出了因持續(xù)向好的新政策帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。本文針對上述背景,首先提出了在新型出版模式下,產(chǎn)品的融合發(fā)展,必然帶來營銷渠道的融合創(chuàng)新,以及結(jié)合D出版社的實際情況,介紹其營銷策略的發(fā)展目標及具體的改進舉措;通過D出版社在傳統(tǒng)地面書店和網(wǎng)絡(luò)書店中采取的創(chuàng)新營銷政策,以及在電子書、有聲書、社群、音頻內(nèi)容、知識付費節(jié)目等領(lǐng)域采取的有效營銷策略,探討融合出版的無限可能;以D出版社在深度... 

【文章來源】：華北電力大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１融合發(fā)展部的組織構(gòu)成??

圖４－２熱門學(xué)科包??

圖４－３間接營銷渠道??２９??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]圖書電子商務(wù)營銷策略研究[D]. 代曄.北京印刷學(xué)院 2016



本文編號：3293143