沈陽H公司購物中心有17萬m²的總占地面積、大概有190萬m²的總建筑面積,不僅是沈陽地區(qū),甚至是東北區(qū)域占地面積最大的城市綜合體。該購物中心為沈陽創(chuàng)下了最大規(guī)模、業(yè)務(wù)種類最全的標(biāo)志性建筑群的記錄,開創(chuàng)了沈陽市空前僅有的新形勢地標(biāo)。近年來,受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的影響,盡管H公司購物中心也提出了各種管理方案,實(shí)現(xiàn)了利潤額的增長,但是在整個(gè)購物中心的管理方面還存在很多問題,極大的影響了購物中心日后穩(wěn)定的發(fā)展。為此本文以H公司購物中心營銷為例,依據(jù)項(xiàng)目管理的角度,從項(xiàng)目啟動(dòng)階段、項(xiàng)目計(jì)劃階段、項(xiàng)目實(shí)施階段以及項(xiàng)目收尾階段進(jìn)行深入研究,從而制定出順應(yīng)時(shí)代的、符合公司戰(zhàn)略的、合理的項(xiàng)目化購物中心營銷管理方案,此外,本文提出的依據(jù)項(xiàng)目管理方法改進(jìn)H公司購物中心營銷方案可以推廣到其他同類型的購物中心,可為企業(yè)管理人員解決實(shí)際問題提供有價(jià)值的借鑒與參考。通過對“H公司購物中心營銷”的SWOT分析得知,此購物中心營銷存在很多問題,例如市場信息分析不全面、項(xiàng)目品牌需求預(yù)測模糊、缺乏市場細(xì)分、缺乏營銷定位分析、缺乏系統(tǒng)媒體方案。并在問題的基礎(chǔ)上,提出了依據(jù)項(xiàng)目管理方法... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

沈陽H公司購物中心示意圖

整個(gè)購物中心的面積已超過百萬平，屬于城市購物綜合體。該 H 公司購物中心并不是一個(gè)單純購物中心，而是集五星級酒店、城市公寓、高級寫字樓及各類休閑娛樂場所于一體的 CITYMALL。H 公司購物中心整體示意圖如圖 3-1 所示。圖 3-1 沈陽 H 公司購物中心示意圖從 3-1 圖中可知，該 H 公司購物中心位于沈陽北站附近，是城市的 CBD 核心位置。該購物中心屬于沈陽金融中心商圈，所以，其日后發(fā)展?jié)摿薮�。沈�?H 公司購物中心地理位置如圖 3-2 所示。

區(qū)具有悠久的歷史文化，其屬于老城是與此同時(shí)，沈河區(qū)也是一個(gè)極具現(xiàn)是沈陽市的金融中心，政治中心等，屬置可以得知 H 公司購物中心的未來發(fā)中心所處的地理位置屬于沈陽市的核心位置邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。而且在 H 公司購置得天獨(dú)厚。周邊輻射人群不僅僅有員以及節(jié)假日探親人員。交通樞紐示意

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本文編號：3289250