<正>企業(yè)檔案記錄了企業(yè)從建立到形成品牌的全過程,其中蘊(yùn)含了豐富的品牌故事和企業(yè)與消費(fèi)者之間千絲萬縷的記憶和情感。一、企業(yè)品牌與企業(yè)檔案品牌營(yíng)銷是基于品牌的營(yíng)銷模式,是指企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求,通過大力宣傳其產(chǎn)品質(zhì)量或產(chǎn)品獨(dú)特性、企業(yè)文化等,使用戶形成對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)可,并最終獲得品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。品牌營(yíng)銷其實(shí)就是培養(yǎng)消費(fèi)者的"果樹效應(yīng)",當(dāng)消費(fèi)者覺得從企業(yè)這棵果樹上摘下一顆果子 

【文章來源】：企業(yè)管理. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、企業(yè)品牌與企業(yè)檔案
二、國(guó)內(nèi)外企業(yè)檔案營(yíng)銷實(shí)例
    1. 立足企業(yè)歷史，講好品牌故事
    2. 開辦展覽和展館
    3. 拍攝電視節(jié)目、電影
三、企業(yè)檔案助力品牌營(yíng)銷的策略
    1. 內(nèi)容開發(fā)
    2. 展現(xiàn)形式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析以用戶為中心的企業(yè)檔案開發(fā)與利用[J]. 鐘穎.  辦公室業(yè)務(wù). 2016(14)



本文編號(hào)：3287666