發(fā)布時間：2021-07-14 23:14

　　埃及作為非洲第三大經(jīng)濟體以及中東地區(qū)人口最多的國家,它在非洲和中東地區(qū)都具有重要的影響力。隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施,埃及成為這一倡議的重要節(jié)點國家。中國產(chǎn)品既有伴隨“一帶一路”倡議走出去的機遇,也面臨著中埃兩國文化差異的重大問題。中國產(chǎn)品如何步入一個經(jīng)濟發(fā)展速度相對落后、文化更加多元、生活習(xí)慣多樣化的文化環(huán)境,就要求中國企業(yè)將文化營銷作為一個重要發(fā)展戰(zhàn)略。中國企業(yè)要想在埃及獲得更大的市場,有更寬廣的發(fā)展前景,必須對中國和埃及的文化有一定的認識,通過對中埃兩國文化深入挖掘,使中埃兩國的企業(yè)能夠更加充分了解彼此國家的文化,突破文化障礙,免受文化壁壘的影響,才能使雙方互通有無,加強能源、信息技術(shù)、制造業(yè)、經(jīng)濟金融等各領(lǐng)域的合作,使兩國貿(mào)易暢通無阻,最終實現(xiàn)兩國互利互惠,經(jīng)濟共同增長。本文對中國和埃及的文化做了論述,分析了兩國的文化差異及文化在市場營銷中的體現(xiàn),提出了基于埃及文化的中國消費品的營銷策略。論文第一章闡述了中國產(chǎn)品在埃及市場營銷策略的研究背景、目的、意義及國內(nèi)外關(guān)于文化、跨文化營銷和中埃文化的研究現(xiàn)狀;論文的第二章對文化、跨文化及跨文化營銷三者的相關(guān)理論進行了詳細的闡述;第三... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、目的和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 文化營銷的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 跨文化營銷的研究現(xiàn)狀
        1.2.3 中-埃文化差異的研究現(xiàn)狀
    1.3 主要研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 技術(shù)路線圖
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 文化的相關(guān)理論
        2.1.1 文化的內(nèi)涵
        2.1.2 文化的特征
        2.1.3 文化的體現(xiàn)
    2.2 跨文化理論
        2.2.1 跨文化的概念
        2.2.2 跨文化的內(nèi)容
    2.3 跨文化營銷理論
        2.3.1 跨文化營銷概念
        2.3.2 跨文化營銷內(nèi)涵
第3章 中國文化與埃及文化的差異
    3.1 中國文化
        3.1.1 中國文化的特點
        3.1.2 中國文化的體現(xiàn)
    3.2 埃及文化
        3.2.1 埃及文化的特點
        3.2.2 埃及文化的體現(xiàn)
    3.3 中-埃文化差異
        3.3.1 管理風(fēng)格迥異
        3.3.2 民族文化的差異
        3.3.3 溝通形式的差異
        3.3.4 生活習(xí)慣的差異
        3.3.5 對法律和政策見解的差異
    3.4 文化差異在市場營銷中的體現(xiàn)
        3.4.1 產(chǎn)品策略中的體現(xiàn)
        3.4.2 定價策略中的體現(xiàn)
        3.4.3 分銷策略中的體現(xiàn)
        3.4.4 促銷策略中的體現(xiàn)
第4章 基于埃及文化的中國消費品營銷策略
    4.1 中國消費品在埃及市場的營銷現(xiàn)狀
    4.2 產(chǎn)品策略
        4.2.1 產(chǎn)品定制策略
        4.2.2 包裝策略
    4.3 價格策略
        4.3.1 品牌溢價定價策略
        4.3.2 分級定價策略
    4.4 渠道策略
        4.4.1 傳統(tǒng)渠道策略
        4.4.2 設(shè)立國外直營店
        4.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
    4.5 市場推廣策略
        4.5.1 媒體廣告策略
        4.5.2 足球運動推廣策略
        4.5.3 銷售促進策略
    4.6 服務(wù)促銷策略
        4.6.1 送貨安裝服務(wù)
        4.6.2 維修服務(wù)
第5章 中國消費品在埃及市場營銷策略實施的保障
    5.1 政策保障
    5.2 組織保障
    5.3 人員保障
參考文獻
致謝



本文編號：3285082