隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展和傳播設(shè)備、設(shè)施的不斷更新,出版業(yè)的生產(chǎn)營(yíng)銷模式發(fā)生了深刻變革。一方面,新興出版方式如數(shù)字出版蓬勃發(fā)展;另一方面,傳統(tǒng)的圖書與期刊出版正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在我國(guó),各出版企業(yè)在政府優(yōu)惠政策的支持下,通過(guò)自身努力,取得了可喜的成果。但由于體制和機(jī)制不健全,一些出版商急功近利思想作祟,我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展遇到了一些不容回避的問(wèn)題。迪士尼世界出版公司（Disney Publishing Worldwide,以下簡(jiǎn)稱“DPW”）是當(dāng)今全球兒童圖書和雜志出版商中的翹楚,在出版業(yè)深刻變革的浪潮中,DPW的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力卻日益增強(qiáng),其成功的秘訣值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。本文首先探究迪士尼的整體出版策略:影視策劃圖書的出版模式,全方位的出版業(yè)務(wù),豐富的出版物類型,創(chuàng)新型創(chuàng)作,并購(gòu)合作與多維度開發(fā),行之有效的出版營(yíng)銷——與時(shí)俱進(jìn)的“營(yíng)銷理論”、精準(zhǔn)靈活的“市場(chǎng)定位”、形象和文化并重的“品牌策略”以及多渠道立體化的“營(yíng)銷方式”等。然后,以迪士尼的整體出版策略為基礎(chǔ),通過(guò)一些典型案例著重討論迪士尼在中國(guó)大陸的出版策略:從出版授權(quán)的“獲得”“認(rèn)證考查”和“出版過(guò)程”等方面討論“出版授權(quán)策略”;以迪士... 

【文章來(lái)源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

DPW的出版模塊構(gòu)成

迪士尼不僅把自己的動(dòng)畫片改學(xué)習(xí)需求，迪士尼還專門制作了卡通讀物和優(yōu)質(zhì)的作品，迪士尼的圖書便成為眾多幼兒（唱片、微型膠卷、磁帶和各式 CD 等）和和中期，它們是隨著聲音播放設(shè)備、縮微信的問(wèn)世與廣泛使用，出現(xiàn)的非印刷品出版物上比傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫書形象和親切，更是在聽的優(yōu)越性，因此得到了廣大民眾的喜受。迪 1985 年僅一年的時(shí)間里，作品《睡美人》就始與錄像帶銷售商合作，把旗下的錄像帶推就賣了 600 萬(wàn)盤，銷售額高達(dá) 1.8 億美元；出了 2400 萬(wàn)盤。①近年來(lái)，迪士尼針對(duì)低齡士尼電子點(diǎn)讀機(jī)（如圖 2-2 所示）；“點(diǎn)讀機(jī)式上則采用迪士尼經(jīng)典卡通故事的視頻和圖學(xué)習(xí)興趣。

圖 2-3 迪士尼風(fēng)格家庭食譜②Figure 2-3 Dishing it Up Disney Style“市場(chǎng)推廣”是出版社最后一道工作流程，再好讀者才有意義。在出版物營(yíng)銷方面，除了與當(dāng)今士尼也有自己的模式：首先，是保證營(yíng)銷理論與場(chǎng)定位”確保自己的作品適銷對(duì)路，通過(guò)“打造最后，綜合利用廣播電視、移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)和主題最后采用密集分銷、書店零銷和網(wǎng)站營(yíng)銷等多種ishing it Up Disney Style:ACookbook for Families with Type 1 Diab

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3283618