近年來,在奧林匹克精神和全民健身體育政策的背景下,三人制籃球運(yùn)動在我國迅速發(fā)展,社會群眾基礎(chǔ)特別廣泛。三人制籃球運(yùn)動本身具有較高的健身作用,因此對于21世紀(jì)的人們來說,用來緩解生活和工作中巨大壓力是一種不錯的運(yùn)動選擇,并且作為體育文化的重要組成部分,它在社會中的開展對整個的和諧發(fā)展有至為重要的作用。當(dāng)今社會伴隨著三人制籃球運(yùn)動在我國的蓬勃發(fā)展及其所具有的巨大影響力,為了促進(jìn)多途徑的利益擴(kuò)充,面對國內(nèi)眾多體育品牌在營銷中所存在的問題,體育品牌可通過舉辦三人制籃球賽事來提升體育品牌的影響力,從而能夠更好地進(jìn)行賽事營銷,以達(dá)到擴(kuò)大品牌宣傳的目的。本文通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料以及結(jié)合問卷調(diào)查的方式對2018年JUMP 10世界街球大獎賽濟(jì)南賽區(qū)的參賽球員以及現(xiàn)場觀眾展開了調(diào)查,立足于我國三人制籃球運(yùn)動的開展現(xiàn)狀,探究人們對三人制籃球的關(guān)注程度;從三人制籃球賽事營銷的可行性分析入手,以評價品牌影響力各項(xiàng)指標(biāo)的分析為依據(jù),通過探究三人制籃球賽事營銷提升體育品牌的影響力,對其能夠促進(jìn)體育品牌營銷渠道的多種途徑進(jìn)行剖析,以此來更好解決國內(nèi)體育品牌營銷中的普遍性問題,并且為今后體育品牌進(jìn)行賽事營銷提供實(shí)證依... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1支持三人制籃球運(yùn)動開展的人群統(tǒng)計(jì)

電視媒體 185 48.4% 2報(bào)紙 73 19.1% 3其他 31 8.1% 4由表 4-5 可知，在回收的 382 份有效問卷中，有 269 人是通過球場的比制籃球比賽的，占總調(diào)查人群的 70.4%，由此可以看出，現(xiàn)場的比賽在三動傳播途徑中占據(jù)了重要的地位，它也是三人制籃球比賽擴(kuò)大影響力的重段。其他途徑例如通過電視媒體、報(bào)紙、以及其他途徑了解三人制籃球賽事對較少，（如圖 4-2）分別為 185 人，73 人，31 人；所占的比例也相對較少調(diào)查人數(shù)的 48.4%、19.1%、8.1%。這就要求在進(jìn)行賽事營銷的過程中，盡可場舉辦籃球比賽的方式全方位進(jìn)行宣傳，通過賽事影響力，吸引更多的人從而能夠最大限度的讓人們?nèi)チ私馄放疲@有利于提升體育品牌通過賽事的地進(jìn)行品牌的宣傳。

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文4.2 三人制籃球賽事對提升體育品牌影響力各項(xiàng)指標(biāo)的分析品牌提升在品牌營銷過程中時常存在，并貫穿品牌經(jīng)營的一切過程，要想使體牌能夠可持續(xù)發(fā)展，必須不滿足于現(xiàn)狀，要實(shí)施品牌提升營銷戰(zhàn)略，借助不斷優(yōu)化牌形象，逐漸擴(kuò)大品牌的影響力[55]。因此，品牌的提升與品牌的生存發(fā)展密切相消費(fèi)者進(jìn)行購買商品時，品牌影響力已逐漸發(fā)展成為能夠支配顧客對商品進(jìn)行選擇可缺少的條件。品牌影響力是內(nèi)部中心層面和外部延伸層面影響的綜合體現(xiàn)，是更次影響力的最集中體現(xiàn)[56]。品牌影響力的評價指標(biāo)包括：品牌認(rèn)知度，品牌美譽(yù)牌偏好度，品牌占有率，品牌滿意度和品牌忠誠度[57]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]奧運(yùn)會營銷策略的理論與實(shí)踐研究[D]. 趙長杰.北京體育大學(xué) 2004

碩士論文
[1]我國體育賽事運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[D]. 石喆.山東體育學(xué)院 2015
[2]我國高等體育院校三人制籃球運(yùn)動開展現(xiàn)狀及影響因素研究[D]. 陳忠輝.北京體育大學(xué) 2015
[3]A公司體育用品進(jìn)入美國市場的營銷戰(zhàn)略研究[D]. 馬騰.華僑大學(xué) 2014
[4]我國體育用品業(yè)國際競爭力研究[D]. 朱碧蕓.上海師范大學(xué) 2012
[5]我國體育用品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀研究[D]. 謝強(qiáng).湖南師范大學(xué) 2012
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本文編號：3280256