社交媒體已成為網(wǎng)民不可或缺的信息交流工具,新浪微博是使用頻率較高的社交平臺(tái),其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的情緒營(yíng)銷(xiāo)存在鮮明特點(diǎn)。本文論述了情緒與媒介信息傳播的關(guān)系,對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)進(jìn)行了情緒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)證分析,最后面對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)情緒營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了理性探討。 

【文章來(lái)源】：北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,28(02)

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【部分圖文】：

情緒對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息分享行為的作用路徑[2]

這類(lèi)事件的迅速發(fā)酵,原因在于大眾的獵奇心理與傳播中的從眾心理,情緒扮演的角色為助推器,在此類(lèi)觸及多數(shù)公眾道德線的事件中,憤怒和同情是最易利用的情緒元素,網(wǎng)友對(duì)出軌方施以謾罵,對(duì)受害方抱有同情,公眾對(duì)鄧超可能出軌的憤怒和對(duì)孫儷的同情掩蓋了對(duì)謠言進(jìn)行追查的動(dòng)力,營(yíng)銷(xiāo)號(hào)則借機(jī)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容激起新一輪熱度,情緒引導(dǎo)的輿論一旦擴(kuò)散,輿論源就開(kāi)始進(jìn)行裂變式傳播,造成難以挽回的后果。炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的黃嘉偉、張丹峰、劉愷威等的出軌事件,無(wú)一不是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)助推的結(jié)果。(2)從王思聰人設(shè)轉(zhuǎn)正之路看正面形象營(yíng)銷(xiāo)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于情緒視角的營(yíng)銷(xiāo)信息分享述評(píng)與展望[J]. 李宏,劉菲菲.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2018(09)
[2]微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)炒作的傳播學(xué)分析——以“鄧超出軌”事件為例[J]. 易杰.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(14)
[3]社會(huì)媒體中情緒因素對(duì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為影響的實(shí)證研究——以新浪微博為例[J]. 丁緒武,吳忠,夏志杰.  現(xiàn)代情報(bào). 2014(11)



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